커뮤니케이션이란 한국어로는 의사소통이라고도 하며, 다양한 방법들을 사용해서 정보를 전달하는 과정을 통하여 서로 공통된 의미에 대해서 수립하고, 이해하며, 서로가 서로의 행동에 영향을 주게 되는 과정을 의미하는 것이다. 의사소통이란, 목적에 따라서 정보 전달을 위한 것, 사람을 설득하기 위한 것, 친교 또는 정서 표현을 위한 것 등으로 구분할 수 있다. 의사소통은 전달하고자 하는 메시지 종류에 따라서 언어적인 기호와 비언어적인 기호로 구분할 수도 있다.

언어적인 기호는 또다시 문자언어, 그리고 음성 언어로 구분해서 생각할 수 있다. 또한, 메세지 종류에 따라서 대중 매체, 특수 매체, 대인 매체 등으로도 나누어 볼 수 있다.

또한, 메세지가 유통되는 방향에 따라서 일방적인 의사 소통, 그리고 쌍방적인 의사 소통으로 나누어 생각해 볼 수도 있다. 기술이란 무엇일까? 기술이란 사전적 의미를 살펴보면 과학 이론을 실제에 적용하여 자연이나 사물을 사람이 사는 생활 속에 유용하도록 가공하는 것 또는 사물에 대해서 잘 다룰 수 있는 능력 또는 방법을 뜻한다. 보다 일반적인 관점으로는 사람이 생산을 하는 행위에 대한 객관적 법칙들, 다시 말해 과학을 의식적으로 적용하고 응용하거나, 사람의 생활 속에 필요한 노동 수단 및 체계를 기술이라고 볼 때가 많다.

그러면 사회 구조 안에서 기술은 얼마나 중요한 의미를 가지는 것일까? 기술과 사회의 관계, 그리고 기술의 중요성에 대한 의견은 저마다 다르며, 학자들마다 의견이 분분하다. 기술이라는 것이 하나의 독립 변수로 작용하여 사회 구조를 변동하게 하고 발전시킬 수 있는 원동력이 될 수 있다는 의견이 있다. 이를 간단하게 기술 결정론적 관점이라고 한다. 반면, 기술이라는 것 역시 사회 구조를 구성하는 하나의 일부로서 존재하며, 사회가 발전함에 따라서 종속적인 성격을 가지고 발전하게 되는 변수 가운데 하나에 그칠 뿐이라는 의견 또한 존재한다.

이러한 관점은 사회 구성론적 관점이라고 한다. 이러한 두 가지 관점의 의견들 중 어떤 것이 확실히 맞다고 누구도 단언할 수는 없지만, 내 생각으로는 기술이라는 것이 하나의 독립 변수로서 사회를 변모시킬 수 있다는 기술 결정론이 좀 더 타당한 것 같다. 3. 의제설정이론, 프라이밍 이론, 프레이밍 이론을 설명하고 세 이론의 연관성과 차이점에 대해 서술 의제 설정이론이란 미디어가 대중들이 어떤 것에 대해 생각할 지에 대해서 영향을 끼치는 능력을 말하는 것이다.

의제 설정 이론은 미디어가 대중의 여론을 결정한다고 본다. 프레이밍 이론은 인간이 세계에 대해서 이해하는 감정적이고도 정신적인 어떤 틀을 가지고 있다는 이론이다.

그리고 이 이론에 따르면 매스미디어는 이러한 틀을 통하여 사건이나 현상을 해석하게 한다. 사람들은 이익을 찾기보다는 손실을 피하는 쪽으로 선택하게 된다는 이론적인 함의를 이끌어 낸 이론이다.

마지막으로 프라이밍 이론은 미디어가 특정한 어떤 이슈에 대해서 주목을 하고, 다른 이슈에 대해서는 주목을 하지 않음을 통해 그 사안의 선택 기준이 변하게 한다고 보는 이론이다. 이 이론은 매스 미디어가 특정한 후보 또는 어떤 정치적이거나 사회적인 이슈에 대해서 판단을 할 때에 고려하게 되는 사항을 결정해 줄 수 있다는 이론적인 함의를 이끌어낸다.

의제 설정 이론과 프라이밍 이론, 프레이밍 이론을 비교해서 설명해 보자면, 의제 설정 이론은 무슨 문제에 대해서 생각을 해야할지에 대한 문제라고 하면, 프레이밍 이론은 그러한 문제에 어떤 방식으로 생각을 해야할지에 대한, 즉, 이해와 해석을 설계하는 것에 대한 이론이며 마지막으로 프라이밍 이론은 이 때에 어떤 것을 기준으로 판단을 하고 선택을 해야할지에 대한 이론, 즉, 인간의 의사를 배양 이론은 대중 매체가 가질 수 있는 현실 구성 효과에 대해서 설명하는 이론이다. 배양 이론은 1970년대에서 부터 1980년대에 이르기까지 개발되었던 중범위 이론 가운데의 하나로,문화 규범 이론이라고도 불린다.

배양 이론의 장점을 살펴보자면, 거시적인 이론들, 그리고 미시적인 이론들을 서로 결합했다는 점이 있다. 또한 배양 이론은 실증적인 연구를 보다 넓은 범위의 인본적인 가정에 적용시킨 이론이라는 점도 장점이다. 배양 이론은 넓은 범위의 효과 이슈에 대해서 이 이론을 적용할 수 있다는 장점도 있다.

그리고 배양 이론은 사회의 변화에 대한 근거를 제공하기도 한다. 배양 이론의 단점으로는, 배양 이론이 방법론적으로는 다소 문제가 있다는 점이 있다. 1960년대 이전에 수행되었던 효과에 대한 연구들은 태도의 변화와 같은 단기적인 효과를 연구하는 것에 치중되어 있는 것과 다르게 사람들의 일상의 대부분을 거의 지배한다고 보아도 되는 TV의 시청에서 비롯되는 장기적이고도 이념적인 효과에 초점을 둔다는 점이 특징이다.

배양 이론은 커뮤니케이션 이론에서 의제 설정 이론과 함께 제일 폭이 넓은 영향을 끼쳤다고 여겨지는 이론이며, 앞에서 설명한 단점 때문에 비판을 일으켰던 이론이기도 하다.