LG전자 그램의 마케팅 믹스 4P 전략과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 본 구매행동과 개인 의견 글자 크게 보기

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■ LG전자 그램의 마케팅 믹스 4P 전략과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 본 구매행동과 개인 의견 딱요약

LG전자가 어떤 마케팅 믹스 전략을 사용했고 그것이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 개인에게 어떤 영향을 미쳤는지 알아보라는 과제에 답한 레포트입니다. 직접 LG전자 그램 노트북을 구매한 경험을 출발점으로, 가벼운 무게와 성능을 앞세운 제품, 가격, 유통, 광고의 4P 전략을 분석하고, 이 전략이 IMC 전략에서도 효과를 거두었다고 평가하며 소비자 요구에 맞는 제품 개발의 중요성을 의견으로 제시합니다.

■ LG전자 그램의 마케팅 믹스 4P 전략과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 본 구매행동과 개인 의견 선택 팁만 추렸어요.

이런 의미에서 LG전자의 4P 전략은 굉장히 성공적으로 통합적 마케팅 커뮤니케이션인 IMC 전략에서도 효과를 보였다고 말할 수 있다. IMC 전략에서 성공적인 면을 가늠하는 것은 바로 커뮤니케이션 요소들이 일관성을 지니고 전달하는 메시지가 일관성을 지니는지, 메시지가 통합되고 소비자의 니즈가 성공적으로 반영이 되는 쌍방향 커뮤니케이션인지, 브랜드가 전달하고자 하는 이미지의 구축이 이루어졌는지 등이 있다. LG전자는 전부터 가장 가벼운 노트북을 생각하면 떠오르는 브랜드 중 하나다. 그램이라는 노트북을 내세우면서 LG전자는 초경량 노트북이라는 영역에서 거의 독보적인 브랜드로 인지되어왔고 언제나 그 메시지를 일관적으로 유지하면서 제품에게 바라는 소비자의 요구 역시 반영하고 업그레이드 시키는 것을 중점으로 개발해왔다. 그리고 드디어 15인치의 노트북으로 980g의 최고로 가벼운 노트북을 만드는 것을 성공하고 취약했던 홍보에서 급진적인 발전을 보이면서 소비자들에게 강하게 어필한 브랜드 중 하나로 더 자리매김 할 수 있었다. LG전자는 기본적으로 광고에 취약했지만 꾸준한 이미지 마케팅으로 긍정적인 이미지로 소비자들에게 다가왔으며 무엇보다 독립운동을 후원했던 기업으로 더 긍정적인 효과를 본 것에다가 소비자들의 입소문 마케팅으로 꾸준하게 긍정적인 이미지를 가지고 있던 브랜드다. 그리고 이번 제품에서 광고에도 성공하고 설명함으로써 보여주는 것이 아니라 종이로 만든 제품만큼 가볍다는 것을 광고로 직접 눈으로 보여주면서 성공적으로 고객을 설득시키는 전략을 구사함으로써 4P 전략과 더불어 IMC 전략에서도 성공적인 전략을 구사했다고 볼 수 있다.

기본적으로 4P 전략은 소비자가 원하는 전략을 만족시키는 모든 것이 다 담겨져 있다.

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■ LG전자 그램의 마케팅 믹스 4P 전략과 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 본 구매행동과 개인 의견 참고문헌

김은영(2015). 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략에 의한 브랜드스토어 디자인 특성에 관한 연구.