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과제 개요
| 전체 페이지 수 | 5페이지 |
|---|---|
| 파일 형식 | 한글(HWP) |
| 등록일 | 2025.08.17 |
목차
- 1Ⅰ. 서론
- 2Ⅱ. 본론
- 2.11. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례와 효과
- 2.21) 대중매체
- 2.32) 판촉매체
- 2.43) 뉴미디어
- 2.52. 판매촉진 유형 및 효과
- 2.61) 소비자대상 판매촉진
- 2.72) 중간상대상 판매촉진
- 2.83. 스폰서십 마케팅
- 3III. 결론
- 4<참고문헌>
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- 대중매체
- 광고
- 판촉매체
- 뉴미디어
- 판매촉진 유형 및 효과
- 소비자대상 판매촉진
- 중간상대상 판매촉진
- 스폰서십 마케팅
대중매체 광고
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■ 대중매체 광고 간결정리
TV 같은 전통 매체, 지하철 판촉물, SNS 채널이 각각 어떤 방식으로 소비자에게 닿는지 생활 속 사례로 비교하고, 판매촉진 유형과 스폰서십 효과까지 정리한 광고홍보 과제예요.
대중매체 파트에서는 TV와 라디오, 신문이 지역과 연령을 가리지 않고 한꺼번에 퍼지는 장점을 짚고, 화장품 광고의 배우 기용, 자동차 광고의 목소리 섭외, 반복되는 전화번호 노래처럼 관여도와 상관없이 기억에 새기는 전략을 설명해요.
판촉매체 파트는 지하철역 광고를 두 갈래로 나눠요. 승강장의 영상과 대형 포스터는 기다리는 동안 강제로 노출되고, 열차 안의 무음 영상과 긴 포스터는 오래 서 있는 승객에게 자세한 정보를 전한다고 분석해요.
뉴미디어 파트에서는 유튜브, 블로그, 인스타그램 같은 채널이 사진 몇 장과 짧은 소감만으로 입소문 효과를 만든다는 점, 그리고 협찬을 숨긴 게시물이 비판받은 사례를 통해 위화감 없이 다가가는 힘과 그 위험을 함께 다뤄요.
판매촉진 파트는 할인과 쿠폰 같은 가격적 방법과 묶음 판매, 사은품 같은 비가격적 방법을 비교하고 준거가격의 개념을 설명한 뒤, 도소매상을 대상으로 한 진열 관리, 판매장려금, 매출 구간별 수수료 요율 같은 중간상 판촉을 실제 영업 사례로 보여 줘요.
스폰서십 파트에서는 국제 스포츠 대회 후원과 선수 후원의 효과, 후원 대상의 구설이 곧 손실이 되는 위험, 무명 선수 후원이 미담으로 이어진 사례를 소개하고, 결론에서 빅데이터 기반 소비자 분석이 광고 효율의 출발점이라고 정리해요.
지하철 광고를 승강장과 열차 안으로 나눠 분석하고 중간상 판촉 요율까지 사례로 풀어 두어서 광고론 과목에서 매체별 효과와 판촉 유형을 비교하는 과제에 참고하기 좋아요.
■ 대중매체 광고 비교에 도움되는 내용만.
작년에는 마스크를 잘 쓰라는 다양한 방식의 공익광고를 보았다. 만화 캐릭터가 마스크 안쓰고 기침하는 사람을 정색하며 바라본다는 정직한 광고에서부터, 앉아서 마스크를 쓰고 편히 있는 사람과 응급실 마스크를 대비되게 보여주며 “마스크, 남이 씌워주면 늦습니다.”라고 공포심을 불러일으키는 광고도 있었다. 요즘은 백신이 화제여서인지 화재 예방 광고 포스터에서 소화기가 백신 유리병으로 표현된 광고를 본 적이 있다.
이처럼 광고의 수단과 목적은 시기에 따라, 대상으로 하는 사람에 따라 달라질 수 있는 것이다. 여기서는 다양한 마케팅 광고 방식과 이에 따른 효과에 대해 정리해보고자 한다.
대중매체란 일반적으로 생각하는 TV 지상파 방송, 라디오, 신문 등을 떠올릴 수 있다. 이는 불특정다수에게 무분별하게 전달될 수 있는 가장 넓은 범위를 가진 수단으로서, 송출하는 즉시 지역, 성별, 나이에 상관없이 전국적으로 퍼뜨릴 수 있다는 장점이 있다.
또한 TV를 켜놓거나 라디오 방송을 듣는 사이에 불시에 시청자의 시야와 청각에 파고들기 때문에 그 시각적인 이미지와 귓가에 남는 목소리, 음악을 통해 각인하고자 하는 많은 시도가 계속되고 있다. 이를 위해 화장품 광고에 유명한 아름다운 배우를 기용해 이 화장품을 사용하면 기품 있고 아름다워질 것처럼 여신 컨셉을 잡기도 하고, 자동차나 공익광고처럼 한 사람의 매력보다 자동차 내부, 외관, 달리는 모습을 보여주는 광고의 경우 이병헌처럼 목소리가 좋기로 유명한 배우의 목소리를 차용하는 것이다.
공익광고나 월드비전 같은 경우에도 진실성, 호소력 있는 이미지의 배우를 이용한다. 이러한 매체의 특성은 제품 자체의 객관적인 정보보다 시청각적인 이미지가 시청자에게 강하게 남을 수 있다는 점이 있다. 자동차가 없는 사람도 앞뒤가 똑같은 번호 1577-1577 노래를 여러번 들으면 외우게 되는 것처럼 광고가 도달하는 상대의 관여도에 상관없이 광고의 포인트를 주입시킬 수 있다는 특징이 있다.
판촉매체는 포스터, 전단지, 외부에 버스 옆면이나 건물 옥상, 버스정류장 등에 비치되어 있는 다양한 방식을 포괄한다. 통근시간에 버스 정류장, 지하철역에 가면 다양한 광고를 볼 수 있는데 요즘은 뽀로로와 햄스터와 토끼의 혼종처럼 생긴 몰랑이 마스크를 쓰라고 권하는 공익광고가 대세이다. 또한 게임 포스터, 영상 광고도 지하철역의 단골 중 하나이다.
■ 대중매체 광고 상세분석
매체별 광고 사례와 판매촉진, 스폰서십 마케팅
- 광고 수단과 목적은 시기와 대상에 따라 달라진다.
- 판매촉진은 소비자대상과 중간상대상으로 나뉜다.
- 광고에서는 소비자 분석이 최우선이다.
대중매체 광고
- 대중매체는 TV 지상파, 라디오, 신문 등이다.
- 지역, 성별, 나이에 상관없이 전국적으로 퍼뜨릴 수 있다.
- 화장품 광고는 유명 배우를 기용하고 자동차 광고는 목소리가 좋은 배우를 쓴다.
- 제품 정보보다 시청각 이미지가 강하게 남는다.
- 관여도와 상관없이 광고 포인트를 주입시킬 수 있다.
판촉매체와 뉴미디어 광고
- 판촉매체는 포스터, 전단지, 버스, 건물 옥상, 정류장 광고 등이다.
- 승강장 영상과 스크린도어 포스터는 강제로 노출된다.
- 지하철 내부 광고는 소리 없는 영상과 텍스트가 자세한 포스터가 많다.
- 뉴미디어에는 유튜브, 네이버 블로그, 인스타그램이 있다.
- SNS는 사진과 긍정적 표현만으로 구전효과를 만든다.
판매촉진 유형
- 소비자대상 판촉에는 가격적 방법과 비가격적 방법이 있다.
- 가격적 방법은 할인과 쿠폰으로 조급함을 느끼게 한다.
- 비가격적 방법은 1+1이나 사은품 등이다.
- 너무 싸거나 덤이 많으면 원가와 품질을 의심하게 된다.
- 중간상대상 판촉은 도매상, 소매상, 유통업자에게 유인을 준다.
- 판매장려금이나 매출 구간별 요율을 정해 지급하기도 한다.
스폰서십 마케팅과 결론
- 스폰서십은 소비자가 좋아하는 대상을 후원해 브랜드 이미지를 높인다.
- 올림픽, 월드컵 후원과 운동선수 후원이 대표적이다.
- 후원 대상이 구설에 휘말리면 효과를 잃는 위험이 있다.
- 무명 선수 후원이 미담으로 발전한 사례도 있다.
- 빅데이터 분석으로 구매층과 보완재, 대체재를 조사해야 한다.
자주 묻는 질문
- Q. 대중매체 광고의 장점은?
A. 송출 즉시 지역, 성별, 나이에 상관없이 전국적으로 퍼뜨릴 수 있다는 점이다. - Q. 승강장 광고와 열차 내부 광고의 차이는?
A. 승강장 광고는 소리와 영상으로 강제 노출되고 열차 내부 광고는 자세한 텍스트를 시간을 들여 읽게 한다. - Q. 비가격적 판촉이 효과적인 상품은?
A. 생필품이나 가격이 높지 않은 실용품이다. - Q. 스폰서십 마케팅의 위험은?
A. 후원 대상이 좋지 않은 소문이나 사건에 휘말리면 효과를 잃고 비용이 무의미해진다. - Q. 소비자의 준거가격이란?
A. 너무 비싸도 사지 않지만 너무 싸거나 덤이 많으면 원가와 품질을 의심하게 되는 기준 가격이다. - Q. 결론에서 강조한 광고의 출발점은?
A. 빅데이터 분석을 통한 소비자 분석이다.
정리
대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고의 사례와 효과를 비교하고 소비자대상과 중간상대상 판매촉진, 스폰서십 마케팅의 효과와 위험을 정리하여 소비자 분석이 광고의 출발점임을 제시했다.
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■ 대중매체 광고 참고문헌
- 김영배 (2017). <골프선수보증광고의 클러터 수준에 따른 브랜드이미지 전이 및 스폰서십 효과에 관한 연구> 성균관대학교 대학원 박사학위 논문
- 염서 (2017). <승객의 맥락성에 따른 공항 옥외광고의 매체효과 연구> 국민대학교 대학원 석사학위 논문
- 양소 (2018). <SNS매체 몰입도와 패션광고유형, SPA브랜드 유형이 중국 소비자 태도에 미치는 영향> 성균관대학교 대학원 석사학위 논문
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