오늘날 광고는 상업적 목적에서 제품 및 서비스를 알리는 수단, 또는 사회 구성원의 행동과 의식의 개선을 촉구하여 공공의 이익을 도모하고자 하는 수단으로 사용된다. 이 같은 광고 행위의 시작은 인류의 역사와 그 기원을 같이 한다고 볼 수 있다. 인류가 물자에 대한 인식이 생기고 어떠한 물자를 얻기 위해 자신이 가지고 있는 물자를 교환하게 되면서 광고 행위는 자연스럽게 발현되었기 때문이다.

한편, 현대화가 빠르게 진행됨에 따라 다양한 기술이 발달한 오늘날에 이르러서는 광고의 전달 방식, 담고 있는 내용, 구성 등은 매우 다양하게 진화하였다. 이에 과거 지류 등에 알리고자 하는 바를 적어 게시하였던 광고 방식에서 글, 그림, 영상, 소리, 등을 통해 신문, 잡지. 텔레비전, 라디오, 우편, 포스터, 옥외광고, 온라인에 이르기까지 그 방법과 적용 매체가 매우 광범해졌다.

Ⅰ 서론 포스터, 옥외광고, 온라인에 이르기까지 그 방법과 적용 매체가 매우 광범해졌다. 이에 광고에게 요구되는 역할과 기대는 점점 높아지고 있지만, 다양한 이해관계가 얽혀 있는 현대 사회에서 판매자와 소비자가 모두 만족할 수 있는 이상적인 광고를 생산해 내기란 다소 어려운 문제로 여겨지고 있다. 이에 본문에서는 광고의 유익성과 유해성을 비교 분석 하기 위해 실제의 광고 두 가지를 예로 들어 그 내용을 탐구해보고자 한다.

또한 이를 통해 오늘날 광고가 지향해야 할 방향에 대해 알아보고자 한다. 그 구분을 뚜렷이 하기 위해 선정 광고의 범위는 상업 광고 범위 안에서 탐색 및 설정한다. Ⅱ 본론 1. 광고의 유익성 본문에서는 유익한 광고의 예로 ‘박카스’ 광고를 선정하였다.

박카스 광고는 이미 광고계에서 남다른 기조를 형성한 광고로서 오랫동안 대중이 공감할 수 있는 내용을 통해 제품을 홍보해 왔다. 최근에는 ‘대한민국에서 ○○으로 산다는 것’이라는 큰 주제 아래 다양한 이야기를 아우르는 광고가 방영중이다.

각 이야기의 주제는 불효자, 남자친구, 아줌마, 부모 등이 있는데 여기서 특징적인 점은 각 주제의 주인공이 우리 일상에서 흔히 접할 수 있는, 혹은 나 스스로와 비슷한 존재라는 것이다. 박카스 광고는 오래 전부터 평범한 소시민의 이야기를 담은 내용을 통해 제품을 광고하였는데, 이는 소비자가 겪는 일상과 유사하거나 같아 많은 대중의 공감을 얻을 수 있다는 점에서 특징적이다.