아동은 현재의 계속적인 경제성장으로 인하여 가계소득 정도가 상승하고, 가정 내에서의 자녀 감소로 인해 그 지위가 올라감에 따라 소비액이 증가하게 되었다. 아동은 광고 시청자로서의 역할을 하는 광고 구매자로서의 역할을 행하게 된다.

또한 가족 안에서의 아동들의 역할이 부모에게 기술과 정보를 주는 역사회화현상이 생기게 되면서 아동들은 가정 공동체 안에서 의사결정 영역을 확장하여 가계의 구매행위에 직접적이거나 간접적인 영향력을 주게 되었다. 최근 아동이 광고에 대해 가지고 있는 특징은 고도의 경제성장으로 인하여 가계소득 정도가 증가하고, 가정 안에서의 자녀가 줄어들어 그 지위가 올라감에 따라 소비액이 증가하게 되었다.

또한, 부모의 아동에 대한 양육 태도가 과하게 보호적이고 지나치게 모든 것을 허용하는 추세라서 아동의 물건에 대한 욕망에 대해 관대하므로 아동은 물건 소비에 대한 욕망 절제를 못한다. 이와 같이 아동은 광고 시장 환경에서 점차 중요한 광고 대상층으로 확실히 자리를 잡아 가고 있음에도 아동들의 광고에 대한 절제와 이에 대한 소비 능력을 증가시킬 수 있는 교육기회가 흡족하지 못한 실정에 있다. 이에 대해 미래 교직생활을 하고 기회가 되면 학업을 더 하여 최종 목표로 아동 원장이 되고 싶은 여성인 본인의 삶과 아동의 광고에 대해 기술해보도록 한다.

본인은 미래 교직생활을 하고 기회가 되면 학업을 더 하여 최종 목표로 아동 원장이 되고 싶은 여성이며 본인의 삶과 광고는 연관성이 있다. 교직 생활을 하고 아동 원장이 되고 싶은 사람은 아동 소비자의 광고에 대한 영향을 알아야 한다.

아동의 광고 소비자들은 시장에서의 문제점을 제대로 파악하고 있지 못할 뿐 아니라 광고에 대한 인지적 방어가 발달되어 있지 못해 과대광고 등에 쉽게 설득되거나 현혹되어 합리적인 소비생활을 하지 못할 우려가 있다. 현대의 아동은 소비욕구를 자꾸 자극하는 광고에 과다하게 노출되어 있고 특히나 TV에 의해서 가장 큰 영향을 받게 된다.

I. 서론 II. 본론 가장 큰 영향을 받게 된다. 현대의 아동은 부모가 아동의 용품을 구매하는 데 아동 본인의 의사를 반영시킴으로써 영향을 끼치며, 여타 가족 전체를 위한 광고 서비스의 구매 행위에 직접적이거나 간접적으로 영향을 끼치고 있다. 현대의 아동은 광고의 소비자 역할에 대한 준비가 되지 못하며 광고 소비자 능력을 증가시킬 수 있는 소비자 교육의 기회가 미흡하다.