사회지향적 마케팅이 주목받게 된 배경은 기업의 이기적 영업활동으로 인한 소비자들의 불만에서부터 시작되었다. 영리를 위한 높은 가격, 과대 및 허위광고, 지나치게 높은 폭리 등 마케팅에 관련된 불만에서부터 시작되었다.

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌&사이트 Ⅰ.서론 지나치게 높은 폭리 등 마케팅에 관련된 불만에서부터 시작되었다. 이러한 물질만능주의에 입각한 기업의 횡포로 소비자는 물론 선량한 기업까지 큰 피해를 보게 되었다. 이러한 문제를 타파하고자 나온 사회지향적 마케팅에 대해 자세히 알아보고 생각을 기술해 보고자 한다.

Ⅱ.본론 사회지향적 마케팅(societal marketing)은 기존의 마케팅이 유형상품이나 서비스를 가지고 직접적인 영리활동을 통해 고객의 만족과 기업의 이익을 가져온다는 개념에서 한걸음 나아가 사회적으로 유익한 아이디어나 사회에 공헌할 수 있는 마케팅 프로그램을 가지고 비영리활동이나 간접적 영리활동을 통해 고객의 장기적 복지향상과 기업의 사회적 책임실현이라는 두 가지 목표를 함께 달성한다는 개념이다.1)“ 영리기업이 마케팅 콘셉트를 잡을 때 사회전체의 이익과 소비자의 장기적 이익을 고려해야 한다.” 고 주장했던 코틀러(Kotler) 교수로부터 처음 언급된 사회지향적 마케팅은 영리기업 또한 사회의 주체로서 건전한 사회를 가꾸기 1) 두산백과사전 [사회지향적마케팅] 위한 마케팅 콘셉트를 잡아야 한다는 것이다. 이러한 마케팅이 화두가 되는 이유는 기업의 사회적 책임이 크기 때문이다.

위와 관련된 사회지향적 마케팅의 사례를 살펴보자면, 국내 기업 SK의 Smart Phone 이용방법에 대한 노인 교육이 있다. 세대격차를 줄이고 서로 함께 소통할 수 있는 프로그램에 빗대어 광고를 하고 있다. 더 앞서나가 Sunny 라는 타이틀을 걸고 대학생들 봉사 프로그램을 기획하여 긍정적인 이미지로 사회지향적 마케팅을 실시하고 있다.

실제로 많은 대학생들이 참여하여 SNS에 글을 올린다. 이는 자체적으로 마케팅 효과까지 이어지고, SK브랜드 이미지 또한 타 경쟁 통신사보다 사회지향적이고 윤리적으로 다가오고 있다.

또 하나의 사회지향적 마케팅으로, 현대자동차는 공해를 줄이기 위해 연료전지자동차를 개발 중에 있고 1사 1하천 정화운동, 1사1산 가꾸기 운동에 참여하고 있다. 이 밖에도 자원절약형 리필제품, 환경에 유해한 원재료나 용기의