최근 수많은 광고를 통해서 표현되고 있는 부의 정도나 물질적인 안락함이 일반적인 중산층 가정의 생활 정도를 훌쩍 넘어서는 것이고, 광고 속의 이미지가 곧 현실이라기보다는 마치 부를 쌓아서 그래야 하는 것처럼 보이기 때문에 사람의 자존감이나 인생의 만족도에 부정적인 영향을 끼칠 수 있다. 그리고 광고의 영향력은 삶이 물질적으로 충족되도록 광고 소비자를 압박할 뿐 아니라 가끔 광고가 개인의 현재 성공에 대한 상징으로 나타나기도 하며, 물질의 습득과 소유를 통해서 만족하게 된다. 이러한 광고가 보여주는 삶의 이미지를 현실적으로 만들기 위해서는 광고 소비자의 현재 소비수준을 높게 조정하도록 함으로서, 이로 인해 진짜 삶의 불만족을 발생시킬 것이다.

광고는 삶 속에서 현실에 대한 자기의 불만족을 발생시키게 되어 삶의 만족도를 낮추는 요소로 드러나게 된다. 따라서 현재의 소비문화 안에서 광고는 우리가 대응할 수 없는 무의식으로 끌어가며, 이는 우리에게 있어서 행복한 삶의 가치가 어떠한 체계를 가지는 것인가를 지속적으로 전달함으로써 결국 끝까지 채워지지 않는 욕구는 삶의 만족도에 부정적 영향력을 발생시킬 것이다.

광고는 그 자체의 일차적인 기능에서 상품의 생산자와 판매자가 광고 소비자에게 말하고 싶어 하는 정보를 운반하여 도달시켜 주는 마케팅 수단인 것이다. 그러나 광고 매체를 통한 그 광고 전달방식의 속성 자체가 대화 방법론을 취하는 까닭으로 인하여 그 광고 결과에 있어서는 어느 사람으로 하여금, 대다수 사회의 구성원들로 하여금 인간적인 삶의 방식을 새롭게 전환할 것을 제안하거나 유도, 부정하거나 긍정하는 영향력을 보이게 된다.

이에 광고학과 관련하여 광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하는지에 대한 판단을 해보도록 한다.

I. 서론 소비수준을 높게 조정하도록 함으로서, 이로 인해 진짜 삶의 불만족을 발생시킬 것이다. 광고는 II. 본론 1. 신체적 매력성과 심리적 매력성 매력성은 광고모델의 신체적 매력, 심리적 매력성의 노출을 통해서 제품 구매력 증진을 하는 능력을 뜻하며 이와 같은 광고효과를 통해서 신체적, 심리적 매력성을 충분히 지각시키는 것을 말한다. 또한 매력은 어떤 제품이나 사람에게 심리적으로 끌리고 긍정적인 힘을 가지는 것을 말하며 광고모델이 나오는 광고에서 광고모델의 매력은 광고의 종국적인 효과에 중요한 영향을 끼치고 있다.