更宽的公众，以及把作品撑住的观众

在这一叙述里，韩国的文化水准随着高速增长、工业化、科技与更广阔的社会文化发展而提高。生活质量改善、经济上有了余裕，闲暇随之增加，人们开始想把这段时间用好。对文化的关心扩大了，文化消费也扩大了。曾经多被看成社会地位或上流阶层之事的表演艺术，开始吸引更广大的公众。

在这片扩大的领域里，观众不是最后才加上的装饰。郑（2003）认为，观众既关乎制作的财政稳定，也关乎艺术完成度。这样理解的营销，是认出人们如何产生观看的愿望，并铺出一条他们走得通的路。需要、搜寻、比较、观看、事后判断这五步消费者决策，是从日常购买借来、用在“想看”这一愿望上的。

动机做些什么，以及演出为何是一种特别的商品

按南宫（1998）的整理，动机使人准备去追求一个目标，并让行动持续。它带有需要或冲动的性质；一旦形成，人会进入常被称为情绪的紧张；它使消费活跃；它也帮助人设定目标、衡量一件产品对那一目标的用处，并朝着能达成的方向调整行为。对营销者而言，动机是强到足以产生行动的需要。

演出提供情感层面的好处：快乐，一种生活值得的感觉。它又由具有特定艺术才能的人制作并交付，这使它不同于许多其他文化商品。南等（2015）把观看看作缓解压力、提高生活质量的方式。权等（2015）看到动机聚集在逃离日常、文化兴趣与游戏。这些读法留在它们自己的年份里。不再叠上后来的票房总数。

来源

1. 关于表演艺术为何需要观众、以及观演动机的整理，引用郑玉祚（2003）、南宫英（1998）、南贞美等（2015）、权赫仁等（2015）。

最近更新: 2026年11月14日