広がった公衆と、作品を立たせておく観客

この記述では、韓国の文化の水準は、高度成長、産業化、科学技術、社会文化の発達とともに上がってきました。生活の質が上がり、経済的なゆとりが訪れると余暇が増え、その時間をよく使おうとする考えが、文化への関心と消費を広げました。かつては社会的地位や上流階層のものと思われがちだった公演芸術に、多くの人が関心を寄せるようになります。

その広がりのなかで、観客は最後に足す飾りではありません。鄭（2003）は、観客が制作の財政の安定と芸術的完成にかかると論じます。こう理解したマーケティングは、人が公演を欲しくなる道を認め、実際に歩ける道を作る仕事です。必要、探索、比較、観覧、後の判断という五段階の消費者決定は、日常の購買から借りて、「観たい」という欲求に当てはめられます。

動機がすること、公演が特別な財である理由

動機は、南宮（1998）によれば、人を目標の追求へ準備させ、行動を持続させるものです。欲求や衝動の性質を持ち、形になると情緒と呼ばれる緊張に人を置き、消費を活気づけ、目標を立て、その目標に対する製品の有用さを量り、そこに向かって行動を整えます。マーケターにとっての動機は、行動を起こすに足るほど強い欲求です。

公演は、喜びや生の甲斐といった感情の便益を与えます。特定の芸術的才能を持つ人によって作られ、届けられる点で、他の多くの文化財と違います。南ら（2015）は観覧をストレスの緩和と生活の質のためと見、権ら（2015）は日常からの脱出、文化的関心、遊びに動機が集まるとしました。それらの読みは、それぞれの年に残します。後の興行収入を上に重ねません。

出典

1. 公演芸術が観客を必要とする理由と観覧動機の整理。鄭玉祚（2003）、南宮英（1998）、南貞美ら（2015）、権赫仁ら（2015）を引用。

最終更新: 2026年11月14日