企业为何再难把目光转开，以及1970年3月起的友韩金佰利

笔记以可视为绿色营销先驱一类的友韩金佰利为中心，打算同时深入分析既有绿色营销所具有的优点与限度。由此举出实行绿色营销的多家企业事例，并试图提示今后企业应朝哪个方向前进。他们写道，旨在让消费者认识绿色营销角色的重要性、推动绿色消费，并最终通过企业与消费者共同激活绿色生产与绿色消费、彼此合作，来鼓励可持续经营。

随着以保全地球环境为目的的国际环境公约的制定，以及为加以规制的贸易壁垒日益加速，国内的产业与企业，笔记写道，也被置于必须把目光从以生产为中心的增长追求转向以环境为中心的增长、实行结构转换的处境。急速的经济增长使环境破坏达到严重程度；随之而来的工业化使生态系统的净化功能麻痹，终至威胁人类生存本身。为解决由此浮现的环境问题，世界范围的努力受到敦促；在环境中心主义与消费者中心主义的影响力日强的时点上，企业不论在伦理层面还是战略层面，都已难以再对外忽视对环境的社会责任。

友韩金佰利是1970年3月成立的公司，以尊重人与顾客满意、社会贡献、创新主导、价值创造五项经营方针为基础，据说它不断努力实践这一使命：通过供给消费者所偏好的有益产品与服务，引领卫生文化的发展，并为健康与福利的提高作出贡献。其主要事业，可以看作卫生纸与面纸、纸巾、旅行用纸巾、湿巾一类纸巾用品，女性卫生用品与纸尿裤一类个人用品，以及罩衣、灭菌包装、外科用包、呼吸处置所用医疗用品、一次性口罩、特殊医用纸等的生产与销售。

芭芭拉·沃德、1982年的联合国环境规划署会议，以及转向绿色营销

从工业化与科学技术的发展中产生的产业化革命，笔记写道，给人类提供了经济上的丰裕。许多人因此得以享受物质上的好处，但资源与能源的消费迅速推进，各种污染与公害排放使生态结构发生变化，从而引发了威胁人类生存及存在本身的严重环境问题。他们记下，早就有研究讨论过这样的说法：在今后二十年以内，大部分化石能源资源将达到顶点，世界经济将陷入混乱，既有的能源体制本身将被破坏。这一说法保持笔记的写法，不作为后来的官方总数来处理。他们还写，随着全球变暖持续，每年夏天都在变热，不正常的暴雨与干旱等自然灾害频繁发生。尽管如此，由于“经济增长与环境保护难以一并追求”的认识根深蒂固，过去企业的愿景或战略与环境经营相距甚远。

可是自1970年代初芭芭拉·沃德提出把环境保护与经济开发联系起来的“可持续发展”的必要以来，此事在1982年联合国环境规划署（UNEP）会议上获得通过。这些年份留在1970年代初与1982年。由此，1980年代后半期，产业界试图对环境问题作出更积极一些的回应，并以培养了自愿实践意愿的各种环境宪章与指针的形式具体出现。

此后，以美国为首，开始了试图以环境为垫脚、制造新动力的动向；与这一潮流相应，世界上许多著名企业把战略构成围绕绿色、地球、生态、环境、碳等词语，并开始从以往以消费者中心主义为基础、追求收益的营销概念，转向为从社会观点出发的可持续经营而进行所谓“绿色营销”的经营范式。企业通过实行绿色营销来减少费用，并获得对环境的积极社会声誉；在认识到这类活动是与企业竞争力直接相关的战略要素的同时，笔记写道，今日从大企业到小型创业企业，都在呼唤绿色经营。

韩国2008年8月的愿景、朝向2020年的目标，以及短暂历史的限度

在国内，笔记写道，政府、企业与消费者各主体也在逐步提高对环境的意识。在政府层面，2008年8月曾宣布“低碳绿色增长”为国家愿景，并以到2020年进入世界七大绿色强国为目标，导出政策方向。该宣布与该目标保持笔记所示的2008年8月与2020年，不作为后来的官方总数或官方达成来处理。

公共机构被引导义务购买环境友好的产品，各部门为提高消费者的环境认识而开展宣传，并准备环境教育项目。国内许多企业，笔记写道，或改善既有商品以减少环境影响，或构思与环境有关的新产品，或积极开展环境宣传，绿色营销活动进行得十分活跃。

但由于绿色营销的历史并不很长，在国内开始引进也还不久，他们写，绿色营销在一面上存在着限度。绿色营销是世界性的潮流，也是政府、企业与消费者必须共同参与的事业。同一篇韩语报告的全文，在 CampusDown。

参考文献

1. 以1970年3月成立的友韩金佰利为先驱一类事例，并记下其五项经营方针、使命以及纸巾、个人与医疗用品事业的笔记。
2. 1970年代初的芭芭拉·沃德、1982年的联合国环境规划署会议、以及1980年代后半期的环境宪章与指针。这些年份保持原样。
3. 2008年8月的低碳绿色增长宣布、作为目标保持的朝向2020年的目标，以及由绿色营销短暂历史而来的限度。

最后更新：2026年11月14日