一条从1976年起以产品为先的线

在这份整理里，苹果是一家逆流而行的公司。在客户关系管理居于经营中心的时代，问题是这家公司如何朝另一个方向移动。主张很简单：它以出色产品为先，而不是从顾客说想要什么的调查开始。

历史被写成一条线。1976年由三人创办为计算机公司，先推出带键盘与显示器的个人电脑，再助力普及用鼠标操作的图形界面。1990年代，创始人不在期间公司走下坡，并在他收购自己一度创办的公司、再度归来之后恢复。从那里，产品线延伸到音乐播放器、智能手机、家用多媒体设备与平板电脑，设备旁边还有音乐、操作系统与云服务。

2011年8月、2011年10月，以及更难的上坡

整理说，2011年8月，苹果超过一家石油化工企业，成为美国市值第一。这一位置留在2011年8月，不再作为后来的官方名次提起。同年10月，创始人去世。在这一叙述中，随之而来的是股价下跌、创新缺失，以及步步逼近的竞争者。新的智能手机与腕上设备被推出，但在整理自身的判断中，未能取得很大成绩。对一个人的依赖曾经很高，因此缺席的冲击很大。

结尾的建议既克制又明确：若要再次向上，需要一种完全不同的创新方式。这些判断，以及2011年的数字，留在整理所放置的地方。这里不补上后来的官方市值序列，也不补上后来的官方股价序列。

来源

1. 把苹果作为一家产品先行的公司来整理，从1976年创立，到2011年8月的美国市值位置，以及创始人于2011年10月去世之后的转折，包括创新缺失，以及需要一种新的创新方式这一判断。

最近更新: 2026年11月14日