여론조사의 발전 과정, 신고리 원전 5·6호기 여론조사 비교, 공론조사와 혼합조사의 필요성 글자 크게 보기

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■ 여론조사의 발전 과정, 신고리 원전 5·6호기 여론조사 비교, 공론조사와 혼합조사의 필요성 꼭정리

여론조사와 조사방법에 관한 네 가지 문항에 답한 과제물입니다. 1824년 미국 대통령선거의 지역신문 조사에서 시작해 로빈손의 7가지 오차 분석, 과학적 샘플링을 도입한 조지 갤럽에 이르기까지 여론조사 발전의 계기가 된 사건과 방법의 변화를 시대 순으로 정리합니다. 신고리 원전 5·6호기 건설 중단에 관한 한국갤럽의 2017년 7월과 8월 두 조사 결과를 비교하고 밴드웨건 효과와 무응답률이라는 차이의 원인을 분석합니다. 이어서 과학적 여론조사와 소규모 토론을 결합한 공론조사의 개념, 장단점, 실시 방법을 여론조사와 비교하고, 전화조사와 온라인 조사의 장단점, 혼합조사가 필요한 이유를 설명합니다.

■ 여론조사의 발전 과정, 신고리 원전 5·6호기 여론조사 비교, 공론조사와 혼합조사의 필요성 비교용 핵심 발췌.

1930년대부터는 여론조사를 더욱 체계적으로 방법론화하기 위한 시도들이 계속되었고 로빈손이라는 학자는 역대 시행되었던 선거조사의 결과를 분석한 뒤 여론조사에서 나타날 수 있는 7가지 오차는 무엇인지 추출하였다. 이후 1935년에는 현재까지 남아있는 여론조사 기관인 갤럽이 설립되었으며 여론조사의 방법과 과정을 구체적으로 대중들에게 공개하기 시작했다.

가장 초기의 여론조사 방법은 주별로 대표되는 장소를 선정한 뒤 각 주별로 대표하는 목소리를 내는 이들에게 직접 여론조사원을 파견하여 그들의 이야기를 듣는 방식으로 진행되었다. 하지만 이 방법은 물량공세를 일으킬 수 있다는 염려의 목소리에 따라 점차 사라지기 시작하였다. 왜냐하면 여론조사에 응답한 사람들의 수가 아무리 많다고 해도 그 결과를 안심할 수 없으며 표본의 크기가 아니라 어떤 식으로 표본을 추출하는가에 대한 정확성이 더욱 중요한 화두로 떠올랐기 때문이다.

조지 갤럽 이후 여론조사 방법은 획기적인 변화를 맞이하였다. 그는 1930년대 초반부터 과학적인 샘플링 방법을 동반한 조사연구 기법을 개발하였으며 선거 예측이나 마케팅 광고 분야에 이 기법을 적용하였고, 1935년 10월에 미국여론연구소를 설립한 뒤 과학적 여론조사의 시대를 개척해 나갔다. 이전까지 조사연구는 무작위로 조사지를 배포한 뒤 이를 수집하는 지상투표 방법이 대부분 이뤄졌지만 갤럽은 이런 비과학적 방식을 버리고 표본추출이나 정확한 질문지 면접, 그리고 오차의 측정 등 과학적 기법을 도입한 것이다. 그는 전체 유권자를 연령이나 성별, 소득과 주거지역, 그리고 정치적 성향으로 구분해 모집단과 표본이 정확하게 일치하도록 만전을 다했다. 모집단을 인구통계학적 특성에 따라 구분하고 그러한 특성에 따라 일정수의 대상자를 추출하는 비례층화표본추출법을 사용한 것이다. 그의 이런 성공은 마케팅 분야까지 확장되어 제품의 이름이나 포장상자의 색깔 선택, 그리고 광고 카피의 작성은 물론이고 방송 앵커의 발탁까지 영향력을 행사했다. 여론조사를 통해 갤럽은 승승장구 했지만, 1948년 시행된 선거 결과를 완전히 잘못 예측해 여론조사 방법을 다시금 개선하는 일에 일조하였다. 실패 원인은 바로 부동층을 올바르게 계산하지 않았기 때문이다. 대부분의 유권자가 선거가 있던 마지막 주에 돌연 태도를 바꾸었으며 여론조사에서는 이 같은 사실을 놓쳐버렸다. 이와 같이 갤럽은 트루먼의 승리를 예측하지 못하면서 조롱거리가 되는 어려움을 겪기도 했지만 이후 1980년대까지 11차례의 대통령 선거결과를 정확하게 예측하면서 해리스, 양켈 로비치와 더불어 미국 3대 여론 조사기관의 자리를 굳건하게 지키고 있다. 지금은 우리나라를 포함한 세계 40여개 국가에 갤럽이란 이름으로 여론조사기관이 독자적으로 운영되면서 과학적 조사 연구의 대명사로 자리하고 있다.

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■ 여론조사의 발전 과정, 신고리 원전 5·6호기 여론조사 비교, 공론조사와 혼합조사의 필요성 참고문헌

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