在罗列规格的时代之后

作者说，共鸣是看广告的人必须经过的过程之一，也是让人觉得非买屏幕上那件东西不可的原因。感性广告，在这篇阅读里，还要再走一步。它不只是把购买欲抬高，而是把品牌的正面形象焐热，好让人在需要这类产品时，已经想买这一个。笔记说，强调「我们公司的产品这么好」、或「政府要做的事业会有好影响，请多多使用」这类规格的时代，已经过去。即便只有十五秒，观众现在也能碰到像一部短剧一样留下余韵的广告影像。坐在中心的，是讲故事。

在这个讲述里，欲望并不只是理性的；即使深思熟虑之后，决定购买的那一瞬，往往仍是冲动。作者认为，感性广告把焦点放在人即使在理智时刻也会把感情放在前面的本能上。它在短短的电视广告里注入浓密的情感，给人们已经认识的产品加上附加价值，追求情绪上的满足，以及对品牌更积极的关注。亲情、与所爱之人的感情、朋友的情谊、对宠物的爱，被点名为能唤起共鸣并带来购买的路径。人所本能感到的喜怒哀乐，以及爱、恶、欲这七情，笔记这样列举，在这篇阅读里，竟是在刻薄的现代生活里抬高消费欲的有力办法。

一句关于疲倦的话，以及考试时的一瓶

作者说，若要给韩国感性广告找一个第一名，不妨就是 Bacchus 的广告。Bacchus 也被当作国内滋补饮料的代名词；名字至今仍在，在这篇阅读里，说明一种不断求新的企业形象，已经融进广告本身。有一句话被完整引出：「世上没有不觉得累的人。」笔记说，它正好打中人人都会感到的生活之累，于是观众心想「并非只有我过得这么难」，像是被一个不认识的人安慰了。那句文案的安慰，接着开始像是饮料本身的安慰。作者说，这就是品牌形象变好的决定性时刻。

每到考试，作者都会买一瓶 Bacchus，不只为了滋补，也为了期待广告里那点小小的幸福也会落到自己身上，而且买的不是竞争的维他500。笔记还写，能够打动男女老少情感的广告，帮助这瓶饮料一直被喜爱；要成为人人都认识的饮料，作者说，是很难的。

学生、军人，以及1989年一项笔记并不说死的区分

到了2000年代后期，笔记说，广告开始装进将要担负辛苦未来的大学生和新入职场人的故事：看见自己的名字出现在电影片尾字幕里而高兴的年轻人，以及在分裂的国家里、为不知何时会来的战争做准备的军人。这些是在常常不被看见的位置上尽力而为的人的故事，作者说，它们被用来打动情感。

笔记说，1989年的Coulson把电视广告分成氛围广告与理性广告，并比较人们如何反应、是否打算购买。笔记并不把其中一种写成明显的赢家，但补充说，1980年代末以后的研究认为，感性广告在品牌联想和品牌形象上比理性广告更有效。这一判断留在那个研究框里，不改写成今天的官方结论。同一篇韩语随笔的全文，在 CampusDown。

参考文献

1. 一篇学生随笔，读感性广告，以及笔记所引 Bacchus「世上没有不觉得累的人」这句文案。
2. 2000年代后期转向学生与军人，以及作者自己在考试时买 Bacchus、而不买维他500的习惯。
3. Coulson（1989）以及1980年代末以后关于感性广告与理性广告的研究，留在那个框里。

最后更新：2026年11月14日