Ⅰ. 서론

공감은 광고를 시청하는 소비자가 느끼게 되는 필수 과정가운데 하나이다. 광고를 보는 이가 저 물건을 꼭 사야겠다고 생각하게 하는 것도 공감이다. 하지만 감성광고는 광고의 공감에서 한발 더 나아가 물건에 대한 소비자의 소비심리를 마구 높이는 것이 아닌 해당 상품의 긍정적인 브랜드 이미징을 통하여 언제라도 소비자가 관련 제품이 필요하게 될 때 해당 상품을 구매 하고 싶어 하도록 감성을 자극하는 것이다.

소비자의 감정에 호소하여 인간의 욕망이 이성적인 것이 아닌 감정에 의한 것이라는 것이며 깊은 고심 끝에 구매를 결정할 경우에도 사겠다고 결단하는 순간은 충동적인 심리가 보통이다. 감성광고도 인간은 이성의 순간에서도 감성을 앞세우는 것이 본능임에 포커스를 맞춘 것이라고 생각한다. TV광고 15초의 짧은 시간동안 짙은 감정요소를 주입시켜 사람들의 감정을 자극하면서 소비심리에 영향을 준다.

감정호소광고는 제품에 대한 기존가치에 부가가치를 부여하고 소비자에게 정서만족이나 소비자들의 브랜드에 대한 적극적인 관심을 형성하게 된다. 가령 가족의 정, 사랑하는 사람과의 애정, 친구와의 우정, 반려동물에 대한 사랑을 통하여 사람들의 공감을 불러일으키고 구매행위를 유발한다. 본 보고서에서는 감정광고의 사례를 살펴보고 감정광고가 효과적인 이유가 무엇인지 논의 할 것이다.

Ⅱ. 본론

“우리 회사의 제품이 이렇게 좋다.” “정부가 하려하는 사업이 좋은 영향을 미칠 것이니 많은 이용 바란다.”와 같은 새로 나온 제품이나 제도의 시스템측면의 스펙을 강조하고 어필하려는 시대는 지나갔다. 짧은 15초 광고에서도 한편의 영화나 드라마처럼 시청자로 하여금 긴 여운을 주는 광고영상을 접할 수 있는 시대가 되었다.

스토리텔링이 그 중심이 된다고 할 수 있겠다. 인간이 본능적으로 느끼는 희,노,애,락,애,오,욕의 7정을 자극하여 각박한 현대사회에서 살아하는 사람들에게 아이러니하게도 소비욕을 높이는 접근은 기발하고 그 효과 또한 강력하다. 때로는 이성적인광고가 더욱 확실한 경우도 발생할 수 있다.…