Messenger如何赚钱？ Line · KakaoTalk · WhatsApp ·微信商业模式与内容分发平台策略对比

您从哪里获得每日免费Messenger应用程序？ 答案是，不要将Messenger视为对话工具，而是将其视为购买和销售内容的分发平台。 本文比较了Line、KakaoTalk、WhatsApp和微信4服务的增长过程和收入结构。

什么是内容分发平台？

数据显示，内容分发平台已经从模拟平台发展到在线、移动、智能和社交平台。 平台由内容、交易、用户三要素组成， Twitter、YouTube由于当时没有交易系统，很难看作是分销平台， Apple App Store、Google Play、Facebook就是三要素的例子。 平台的基本原理可以在网络效应和平台经济学文档中看到。

全球智能内容市场年均增长18.8% ，从2012年的1365亿美元增长到2015年的2293亿美元。

Messenger为什么会成为一个平台？

移动端一直保持搁置状态，解决了内容业务的核心访问问题。 因此，收购Messenger的竞争非常激烈： WhatsApp以约190亿美元的价格收购了Facebook ，日本的乐天以9亿美元的价格收购了Viber ，阿里巴巴收购了Tango 80%的股份。

66.8%的韩国智能手机用户表示Messenger是最常用的功能，超过90%使用KakaoTalk的数据也解释了为什么Messenger成为内容分发的入口。

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Line和KakaoTalk是如何盈利的？

该系列于2011年6月推出，在日本以一种名为贴纸的强大武器领先。 2014年第三季度， Naver的收入约为2308亿韩元，其中33%来自海外。 此外，创作者市场允许用户销售自制贴纸，从而创建一个允许买方成为卖方的结构。 与此同时， 2010年3月推出的KakaoTalk首次从连接游戏的费用中获利，然后增加了广告、购物、内容和金融业务。

两种服务都有一个共同点：它们将对话空间变成了一个交易空间，游戏、贴纸、表情符号和音乐等内容都在Messenger之上。

WhatsApp和微信是如何成长的？

WhatsApp由Jan Koum和Brian Acton于2009年在雅虎工作时创立，比发短信更舒适， 2016年2月达到10亿用户。 腾讯于2011年1月推出的微信在三个月内吸引了500万用户，在十个月内吸引了5000万用户，每月活跃用户达到5亿。

微信（以前称为中国版的KakaoTalk ）正在扩展到中国生活平台的事实表明，信使可以成长为整个日常服务的船只。

您的信使一目了然的比较结果如何？

数据表明，随着移动平台的激增，信使可以成长为未来的内容分发平台，并且每项服务都会根据地区和杀手级内容采取不同的路径。

参考文献： Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). 双向市场中的平台竞争。 欧洲经济协会杂志， 1 （ 4 ） ， 990–1029。 双向市场平台竞争中的交易。