メッセンジャーはどのように収入を得ていますか？ LINE・KakaoTalk・WhatsApp・WeChatビジネスモデルとコンテンツ配信プラットフォーム戦略の比較

毎日無料のメッセンジャーアプリはどこから入手していますか？ その答えは、Messengerを会話ツールとしてではなく、コンテンツを売買する配信プラットフォームとして見ることです。 この記事では、Line、KakaoTalk、WhatsApp、WeChat 4サービスの成長プロセスと収益構造を比較します。

コンテンツ配信プラットフォームとは何ですか？

データは、コンテンツ配信プラットフォームがアナログからオンライン、モバイル、スマート、ソーシャルプラットフォームに進化したことを示しています。 プラットフォームは、コンテンツ、トランザクション、ユーザーの3つの要素で構成されています。当時の取引システムがないため、TwitterとYouTubeを配信プラットフォームとして見ることは困難であり、Apple App Store、Google Play、Facebookは3つの要素の例です。 プラットフォームの基本原則は、ネットワーク効果とプラットフォーム経済性のドキュメントで見ることができます。

世界のスマートコンテンツ市場は、2012年の1,365億ドルから2015年の2,293億ドルまで、年間平均18.8 ％の成長を遂げています。

Messengerがプラットフォームになったのはなぜですか？

モバイルは人々を保留にし、コンテンツビジネスの中心にあるアクセスの問題を解決してきました。 したがって、Messengerを買収する競争は激しかった。WhatsAppは約190億ドルでFacebookに行き、日本の楽天は9億ドルでViberを買収し、AlibabaはTangoの80 ％の株式を取得した。

韓国のスマートフォンユーザーの66.8 ％がメッセンジャーが最も頻繁に使用される機能であると回答しており、90 ％以上がKakaoTalkを使用しているデータの数値も、メッセンジャーがコンテンツ配信の入り口となった理由を説明しています。

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LineとKakaoTalkはどのように利益を上げましたか？

2011年6月に発売されたこのラインは、ステッカーと呼ばれる強力な武器で日本をリードしました。 2014年第3四半期、Naverの売上高は約2308億ウォンで、そのうち33 ％はこのラインのおかげで海外で獲得されました。 さらに、クリエイターマーケットでは、ユーザーは自作のステッカーを販売することができ、買い手が売り手になることを可能にする構造を作り出します。 一方、2010年3月に発売されたKakaoTalkは、ゲーム接続料で初の利益を上げ、広告、ショッピング、コンテンツ、金融に事業を拡大した。

どちらのサービスにも共通点があります。会話スペースをトランザクションスペースに変え、ゲーム、ステッカー、絵文字、音楽などのコンテンツをメッセンジャーの上に置いています。

WhatsAppとWeChatはどのように成長しましたか？

2009年にYahooで働いていたJan KoumとBrian Actonによって設立されたWhatsAppは、テキストメッセージよりも快適で、2016年2月には10億人のユーザーに達しました。 Tencentが2011年1月に立ち上げたWeChatは、3か月で500万人、10か月で5000万人、月間アクティブユーザー5億人を集めている。

以前は中国版のKakaoTalkとして知られていたWeChatが中国のリビングプラットフォームに拡大しているという事実は、メッセンジャーが毎日のサービス全体のための船に成長できることを示しています。

あなたのメッセンジャーは一目でどのように比較されますか？

データによると、モバイルプラットフォームの普及に伴い、メッセンジャーは将来のコンテンツ配信プラットフォームに成長する可能性があり、各サービスは地域やキラーコンテンツに応じて異なるパスを取っていることが示唆されています。

典拠： Ｒｏｃｈｅｔ ， Ｊ ．- C., & Tirole, J. (2003). 両面市場でのプラットフォーム競争。 Journal of the European Economic Association, 1 (4), 990 -1029. 双方向の市場プラットフォーム競争での取引。