Ⅰ. 서론

커뮤니케이션이란 상징적인 장치를 통해 정보와 생각, 감정 등을 상대방에게 전하는 것을 의미한다. 이러한 커뮤니케이션을 위한 전략으로는 마케팅이나 홍보, 광고나 선전 등의 방법들이 존재하고 있다. 이것들 중 대선후보와 관련한 홍보의 전략은 그 정책을 홍보하는데 중점을 두고 진행할 필요성이 있다.

이슈를 제기하고, 입안 예정인 정책에 대해 설명하고 이것을 발표하고 집행하며 평가하는 과정에 대해 국민들이 보다 자세히 이해할 수 있도록 그 과정을 설계하고 추진하는 것이다. 이러한 효율적인 대선후보의 실행이 이루어진다면 원활하고 올바른 후보 이미지를 형성하는 것에 도움이 되는 뿐만 아니라 국민들이 보다 투표에 적극적으로 참여하고 지지하며 후보에 대한 신뢰감을 형성하는 효과를 발생시킬 수 있다.

따라서 본론에서는 내가 유력 대선캠프의 홍보책임자가 되었다고 가정하고, 후보의 강점을 효과적으로 유권자에 알리기 위한 언론홍보의 전략을 제시해보고자 한다. 또한 이것은 후보가 가진 장점을 부각하고 단점을 최소화하기 위한 전략을 중심으로 전개할 예정이다.