투자 대상 기업을 찾는 15가지 포인트를 다룬 10쪽 분량 자료의 앞부분 원문이에요.

위대한 기업에 투자하라. -필립피셔- 08년 어떤 주식을 살것인가? 투자 대상 기업을 찾는 15가지 포인트 P1. 적어도 향후 몇 년간 매출액이 상당히 늘어날 수 있는 충분한 시장 잠재력을 가진 제품이나 서비스를 갖고 있는가?

전체 매출액 추이가 정체돼 있거나 감소하고 있더라도, 기업의 순이익은 일시적으로 호전될 수 있다. 원가절감을 통해서 말이다. 그러나 정말로 최고의 투자수익률을 얻고자 하는 투자자에게 이런 기업은 결코 좋은 기회를 제공할 수 없다.

또 매출액 성장이 멈추되 갑자기 상황이 바뀌어 정도 매출액이 크게 늘어나는 경우도 있다. 라디오를 만들던 제조업체들이 텔레비전의 상품화에 따라 매출액이 급증한 경우가 대표적인 사례다. 이제는 전기가 들어가는 미국 가정이 거의 대부분이 텔레비전을 갖고 있고, 매출액은 다시 정체 되고 있다.

아무리 뛰어난 성장기업이라 해도 반드시 해마다 매출액이 전년도 보다 늘어나기를 기대할 수 없다. 신상품이나 신기술을 개발하기 위한 연구개발은 매우 복잡하고, 신상품의 마케팅은 해결해야 할 문제가 많기 때문에 매출액 증가는 매년 점진적으로 늘어나기 보다는 불규칙적으로 들쑥날쑥하게 증가하게 된다.