이번 자료는 위대한 기업에 투자하라을 주제로, 문서에 적힌 순서대로 핵심 내용을 살펴볼 수 있게 정리한 학습 자료입니다. 위대한 기업에 투자하라 피셔의 전략을 우리에게 익숙한 속담으로 표현하자면 ‘뿌리깊은 나무는 흔들리지 않는다’ 이다. 잘 될 기업, 수익성이 좋은 기업은 시장의 정세와 세계 경제 상황에 영향을 받으면서 흔들릴지라도 결국 장기적인 관점에서 투자자들에게 이익을 가져다 준다는 것이 피셔 투자론의 핵심이다. 그러므로 투자자들이 진정 가져야할 안목은 과거데이터에서 경향성을 읽어내는 스킬보다도 기업의 가치를 제대로 평가할 수 있는 식별안이다. 그가 투자자들이 저지르지 말아야 할 잘못들 중 첫째로 꼽은 것이 ‘선전문구로 무장한 신생기업을 매수하지 마라’였는데, 즉 겉만 화려하고 내실이 없는 기업의 주식을 사지 말라는 말이다. 스베누의 경우 신생 운동화 브랜드였는데 유명연예인을 다수 브랜드 모델로 내세우면서 화려한 마케팅을 펼쳤다.

스베누는 전국에 매장이 우후죽순처럼 생기고 앞으로 얼마나 주식이 상한가로 칠지 많은 이들이 기대하는 브랜드였다. 하지만 어느 순간 스베누는 높은 부채비율을 감당하지 못하고 부도가 나고 스베누의 주식을 쥐고 있던 사람들은 휴지조각으로 변한 주식에 허탈해했다. 만약 과거의 주식경향으로만 판단한다면 갑자기 회사가 부도가 나거나 주식이 바닥을 치는 시점은 전혀 예측할 수가 없었을 것이다. 피셔의 ‘위대한 기업에 투자하라’ 가 설파하는 주식 전략의 핵심은 더 큰 미래를 보고 바로 앞의 미래를 예측하라는 것이다. 이동평균의 단위가 바뀌어 가는 과정에서 나타나는 그래프를 가지고 미래에 대한 경향성을 확인한다. 위대한 기업에 투자하라을 따로 표시하면서 읽으면 좋을 거예요, 자료가 그 대목을 중심으로 이유를 이어 가기 때문이죠. 저는 앞부분과 그 대목을 한 번에 읽다가 다시 나눠 읽은 적이 있었어요.