체육&문화기획2 (이론) 하나의 이미지 일수도 있으며, 텍스트일수도 있음 (단 전략과 비젼,차별화가 존재해야함) 전략과 비젼 차별화 무엇을 원하는가? 어떤 매력을 어필할 것인가? 특색이 반드시 필요 콘셉트를 분명히 해야 성공적인 문화 행사를 주최할 수 있음 행사 목적의 의지 핵심 메시지를 설정하자!

문화 행사에서 어떤 Message 를 전달 할 것인가? Keyword 를 설정하여 문장으로 만들자 핵심 메시지는 논리와 근거 새로운 관점이 포함되어야 한다 Ex) 4차산업을 선도하는 체육 문화 행사 Ex) 미래 일자리와 체육 문화 행사 콘셉트에 따라 테마가 선정되고, 프로그램이 구성되며, 행사가 운영 고객 요구 (참여자 입장에서 생각) 사회 트렌드 조직의 기획(생각) 구성원칙 메시지 도출 대중들에게 신선함을 제공해야합니다.

창의적인 콘셉트 필요

1. 새로운 신선함과 역발상

얻고자 하는 바가 무엇인지, 어떤 기대효과를 기대하는지 방향성이 명확해야함

2. 명확한 방향성

실제로 실현 가능성이 있어야함

3. 실현 가능성

대중들에게 흥미를 유발할 수 있을 수록 좋은 콘셉트

4. 흥미 유발

2) 좋은 콘셉트는 ? 이미지를 통한 연상 훈련 -( 사물을 다각적으로 생각해보자) 소리를 통한 연상 훈련 – (여러가지 상상을 해보자) 음악에 대한 테마 및 콘셉트 도출 훈련- (테마에 따른 음악 설정) 아이디어를 논리적이고 체계화 – (이러한 콘셉트를 키워드 정리)

4) 예시

2017년 글로벌 페스트에서 공연한 민요 록밴드 “씽씽” 민요 곡이 지만, 국악기를 제외 하고 베이스 드럼 일레토리닉 기타로 연주 전통 소리를 대중가요 처럼 만든 Concept 신선한 반응으로 많은 세계인들이 참여 및 호평

1) 아이디어 도출하기(창출)

콘셉트가 속성이라면 가치를 증대 시 켜나가는 것이 아이디어 창출 아이디어가 구체적이고 명확 해야함 간결해야 함 아이디어 구체성과 명확성 참여자 입장에서 쉽게 이해할 수 있는 단순한 언어 및 표현 기법 필요 (문화 행사 참가자의 이해 고려) 표현 방법 단순화 핵심 아이디어를 한데 묶어 큰 그림을 도출 할 수 있어야함 전달하고자 하는 Message 가 무엇인가? 핵심 아이디어 채택

2) 아이디어 발상의 기본 원칙

속성 열거법 브레인 스토밍 결점 열거법 희구점 열거법 시네틱스법 속성 열거법 - 제품의 속성이나 특성을 대중들이 어떻게 생각 할지 생각해 보고, 그 속성을 나열 아이디어가 막혔을 때, 너무 한쪽으로 치우친 생각만 할 때, 매우 유용하게 사용 될 수 있다. 속성들을 나열해 보고, 그 속성을 변경해서 생각해보자!

결점 열거법

- 대상의; 사용성에 대한 불편한 점이나 단점, 결전에 기반한 새로운 아이디어를 +@ 할 수 있는 새로운 아이디어를 만들어 낼 수 있으며, 없는 사실을 찾는 것이 아니라 존재하는 사실을 바탕으로 그에 대한 해결점을 찾아내고 아이디어로 전환 하는 것 서비스의 불편한점 VS 서비스가 바뀌었으면 하는 점을 나열한 후 , 비교 = > 종합 의견 도출 희구점 열거법 - 생각하고 있는 것, 기억하고 있는 내용들을 마음속에 지도를 그리듯이 줄거리를 이해 하며 정리 핵심 단어를 나뭇가지 처럼 중심으로 뻗어가 보고, 색을 이용하여 강조! 중심 이미지에 가까울 수록 중요도는 커진다 마인드맵 만들기 1. 종이의 중심에서 시작한다.

2. 중심 생각을 나타내기 위해 이미지나 사진을 이용한다. (3가지 이상의 색깔) 3. 이미지, 기호, 코드 및 크기를 전체적으로 사용한다.

4. 각 가지 당 하나의 키워드만을 사용하라. 5. 중심이미지에서 주 가지로 연결한다. 6. 주 가지의 끝에서부터 부 가지로 연결한다. 그리고 부 가지의 끝에서 세부가지를 연결한다. 7. 색상을 사용하여 주제와 키워드를 구분, 강조한다. 8. 자신만의 스타일의 사고방식을 개발한다.

브레인 스토밍

창의적인 아이디어를 생산하기 위한 학습 도구이자 회의 기법이다. 브레인스토밍은 집단적 창의적 발상 기법으로 집단에 소속된 인원들이 자발적으로 자연스럽게 제시된 아이디어 목록을 통해서 특정한 문제에 대한 해답을 찾고자 노력하는 것을 말한다 타인의 아이디어를 평가, 비판, 간섭하지 않고 자유로운 상상을 허용함으로써 독창적인 아이디어를 이끌어 낼 수 있기 때문에 브레인스토밍을 진행하는 동안에는 자유분방한 분위기 속에서 이상적이거나 급진적인 아이디어도 허용 하여야 한다

브레인스토밍의 4가지 기본 규칙

양(量)에 포커스를 맞추기 :‘양이 질을 낳는다(quantity breeds quality)’는 격언을 따라 문제 해결을 꾀하는 것으로 발상의 다양성을 끌어올리는 규칙이다. 많은 숫자의 아이디어가 제시될수록 효과적인 아이디어가 나올 확률이 올라간다는 것을 전제로 두고 있다. 비판, 비난 자제 : 브레인스토밍 중에는 제시된 아이디어에 대한 비판은 추후의 비판적 단계까지 보류하고 계속해서 아이디어를 확장하고 더하는 데에 초점을 둬야 한다.

비판을 유예하는 것으로 참여자들은 자유로운 분위기 속에서 독특한 생각들을 꺼낼 수 있게 된다. 특이한 아이디어 환영 : 많고 좋은 아이디어 목록을 얻기 위해서 엉뚱한 의견을 가지는 것도 장려 된다. 새로운 지각을 통해서 혹은 당연하다고 생각해오던 가정을 의심하는 것으로부터 더 나은 답을 줄 수 있는 새로운 방법이 떠오를 수 있다.

아이디어 조합 및 개선 : 1+1이 3이 될 수도 있다는 슬로건에 따라, 아이디어들을 연계시키는 것으로써 더 뛰어난 성과를 얻을 수 있다고 여긴다.

시네틱스법

- 관련이 없는 요소들간의 결합을 의미하는 희랍어의 'syneticos'에서 유래한 단어로서, 서로 다른 성질이나 관련 없는 두 요소를 비교하여 새로운 아이디어 발상하는 방법 아이디어 창출은 정형화된 틀에 얽매여서는 안됨 반드시 다수결 원칙이 적용되는 것이 아님 톡톡 튀는 창의력을 요구하므로, 목적과 대상에 대해 가장 적합한 창출 기법을 택하는 것이 바람직함

4) 문화 행사 아이디어 창출 방향

“아이디어는 누구나 낼 수 있어야 하며, 그 선택과 구체화 작업은 전문가가 해야 한다.” 양적 조사 질적 조사 면접법 참여 관찰법 상호 주관성 확보 양족 조사와 질 적 조사의 조화로 얻고자 하는 정보를 얻어야 함

객관적인 명확한 정보를 얻고자 할 때

(그러나 인간의 행동이나 심층적인 것을 수량화 할 수 없고, 조사자의 의도가 포함 될 때, 객관적인 결과를 도출 하기 어려운 한계점이 존재)

1. 양적 조사

양적 조사 방법은 수치화를 통해 현상을 분석하고 이해하는 것입니다. 따라서 객관적이고 명확한 근거를 도출할 수 있으며 조사자의 주관이 개입할 여지가 적습니다. 그중 설문지 조사 방법이 대표적입니다. 양적조사의 한계점은 다음과 같습니다. ① 인간의 행동이나 심층적인 것을 수량화할 수 없다. ② 조사자의 의도가 포함된 질문의 경우 객관적인 결과를 도출하기 어렵다. ③ 답변자가 사실과 달리 답을 할 수 있다. (예: 줄 세우기 식의 설문지 답변)

2. 질적 조사

우리가 접하는 현상들이 이해하기 어렵고 복잡한 경우가 있습니다. 그러나 이를 배제한다면 기획에 필요한 충분한 사전 조사가 이루어지지 못합니다. 기획을 할 때 양적 조사와 더불어 질적 조사를 조화롭게 활용하여야 합니다.

질적 조사의 주목적은 행동과 현상에 담긴 의미를 이해하고 해석하는 것입니다. 면접법, 참여 관찰법이 대표적입니다. 조사하는 과정에서 알게 된 사실의 가치를 인정하고 상호 주관성을 확보하여야 합니다.

질적 조사의 경우 연구자가 직접 조사에 참여하게 되므로 연구자의 주관성이 포함될 여지가 많습니다. S W O T 내부 환경의 강점 외부 환경의 기회 내부 환경의 약점 외부환경에서 비롯된 위협

7) 문화 행사 마케팅

마케팅이란 행사 참여자의 입장에서 욕구와 동기가 무엇인지 파악하고 그들이 요구하는 문화 상품을 개발하고 판매하는 과정

1. 시장의 목표 세분화 설정

문화 행사에 맞는 속성을 갖는 시장을 탐색 지리적 세분화 인구학적 세분화 심리적 세분화

2. 시장 조사

문화 행사 참가 동기 조사 문화 행사 소비자 조사 동향 조사

3. 시장 진입 전략 수립

빅데이터를 활용한 전략 수립

4. 전략 실행

전략 실행 후 지속 보완 모니터링 상품 서비스 유통 프로모션 방법 상품 서비스 청구 가격 상품 과 서비스의 특징 메시지 및 판매 촉진

8) 마케팅 믹스

시장 분석과 마케팅 믹스가 이루어지면 이를 사람들에게 판촉 판매하는 직접적인 행위가 이루어집니다. 일반적으로 문화행사의 경우 행사 상품의 판촉, 판매는 주최 측과 행사 대행사에서 담당하게 됩니다. 행사 기획 단계에서 마련된 여러 가지 전략을 잘 활용하여 상품 판매를 극대화 할 수 있어야 합니다.

1) 상품 안내를 위한 적극적인 홍보

각종 홍보 매체를 동원하여 적극적인 홍보가 이루어져야합니다.

2) 가격 할인과 인센티브 제공

행사기간 중 참여자들에게 가격 할인을 실시한다거나 지역 내 업체들과 긴밀한 협력 체계를 구축하여 다양한 인센티브를 제공하는 등 구체적이고 적극적인 유인 활동이 이루어져야 합니다.

3) 주요 마케팅 대상 설정

행사 상품의 판매는 대부분 대행사를 통해 이루어지기 때문에 행사 관계자들과 대행사간의 긴밀한 협조 체제 구축이 필요합니다. 우수 실적 대행사를 선정하여 이들에게 직접 홍보비를 지원하거나 인센티브를 제공하여 상품 판매에 대한 적극적인 관심을 이끌어 내야 합니다. Why : 목적 목표 콘셉트 When : 계절 시간, 기간 Where : 지역, 특성, 행사장 Who : 주최자, 주관자 Whom : 참가 참여대상 What : 문화 행사 How : 연출 방법 How much : 예산 비고 : 홍보, 제반 시설 배치, 안전문제 6W 2H

9) 6W2H

감사합니다