인터랙티브 광고 발표자료: 마케팅 변천과 매체 환경 변화, 인터랙티브 광고의 정의, 유형, 특징 글자 크게 보기

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■ 인터랙티브 광고 발표자료: 마케팅 변천과 매체 환경 변화, 인터랙티브 광고의 정의, 유형, 특징 짧은요약

매체 환경의 변화 속에서 등장한 인터랙티브 광고를 정리한 19장 분량의 발표자료입니다. 정보의 질과 소비자와의 소통, 브랜드 경험을 중시하는 방향으로 바뀐 마케팅의 변천과 모든 정보 출처를 관리하는 통합 마케팅 커뮤니케이션을 설명하고, 방송과 통신의 융합으로 달라진 패러다임과 상호작용성, 충성도 하락과 시청자 양극화 등 매체 환경의 다차원적 변화를 짚습니다. 이어서 양방향성과 개인맞춤형이라는 특성에서 출발해 인터랙티브 영역을 활용해 사용자와 상호작용하는 광고라는 정의를 제시하고, 노출중심과 선택중심, 고 개인화와 저 개인화를 조합한 네 가지 유형을 정리합니다. 끝으로 맞춤형 광고, 구매 행위 연결, 멀티미디어 활용 등 특징과 인터랙티브 전문가의 역할을 다룹니다.

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매체 환경의 변화 충성도 하락 컨텐츠 증가 시청자 양극화 다차원적 변화 개인미디어 시청자의 참여 소비자 + 생산자 매체 소비 형태 변화 뉴미디어 증가

인터랙티브광고 이해 양방향성 인터랙티브 광고 등장 개인맞춤형 광고주의 니즈 고객의 주목 상호작용성

인터랙티브광고 이해 인터랙티브 영역을 활용해 사용자와 상호작용할 수 있는 광고물을 제공하는 것 시청 도중 리모콘으로 추가정보 요청 프로모션 활동 참여를 통해 상품의 견본, 할인권 획득 직접 상품 구매 인터랙티브 광고

인터랙티브광고 이해 여러 경로로 접근 가능하며 시간과 공간의 제약을 받지 않음 브랜드 인지도 향상 + 여러 정보 제공, 시청자 참여 = 제품구매 유도 채널 수 증가로 인한 수익 감소를 해결할 수 있음 인터랙티브 광고 이점

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■ 인터랙티브 광고 발표자료: 마케팅 변천과 매체 환경 변화, 인터랙티브 광고의 정의, 유형, 특징 참고문헌

박창훈, 행동유도성(Affordance) 기반 인터랙티브 광고 전략모형개발 연구, 부경대학교 석사 학위논문, 2016. 박정향, 텔레프레즌스 경험이 인터랙티브 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 계명대학교 석사 학위논문, 2005. 남동규, 인터랙티브 광고 사례 연구 : 삼성생명 인터랙티브 광고 캠패인, 계명대학교 석사 학위논문, 2015. 매스미디어, 두산백과, URL : http://terms.naver.com/entry.nhn?docId =1091929&cid=40942&categoryId=31754 THANK YOU