유한킴벌리를 중심으로 그린마케팅의 성공사례 및 한계점 분석 01/ 연구의 목적 05/ 문제점과 해결책 02/ 그린마케팅 03/ 유한킴벌리 04/ 국내기업사례 환경중심주의(environmentalism) 및 소비자 중심주의(consumerism)의 영향력 강화 기업에 대한 정부의 규제 자본주의 시장경제체제의 필요성 기업의 사회적 책임 수행 필요성 증대 기업활동으로 발생하는 사회 경제적 문제의 해결 기업 이해관계자와 사회일반의 요구 및 기대 충족 그린마케팅 그린마케팅의 목적 인간 자연 생태환경 사회경제 조화 원재료 절감 합리적인 경영관리 지구자원의 보호 소비자에게 안전 건강과 편리한 제품 제공 생활품질의 향상 그린 소비 가치관 지도를 통한 환경보호 의식 독려 인간 생존공간의 최적화 기업의 개요

사업종류 : 위생용품 및 건강용품 제조, 판매 취급품목 : 기저귀, 생리대, 화장지, 미용티슈, 병원용품, 디지털날염 소재지별 기업 종류 : 한국기업 설립 시기 : 1970년 3월 30일 기업 유형 : 외부감사법인, 외국인투자기업 사회공헌활동 : ‘우리강산 푸르게 푸르게＇캠페인 나무심기, 숲 가꾸기, 자연환경 체험교육, 연구조사 등 그린 경영에 대한 접근법 제1단계 (1984-1988) 사회환원 우수 기업으로써 기업 이미지 창출 조림기금 조성제품(F.T) 판매매출액 1% 나무심기 사업에 투자 대도시 거주 20-40대 남성과 여성 대상 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 슬로건 트레이드 캐릭터(Trade Character) 제작 TV, 신문, 잡지 등 인쇄매체에 게재 현장 참여를 통한 캠페인 확산, 이벤트 프로그램 개발 제2단계 (1989-1990) 기업 이미지를 위한 본격적 그린마케팅 광고 실시 소비자와의 지속적인 공감대 형성 일러스트레이션을 활용한 시각적 표현전략 트레이드 캐릭터 재디자인 그린 경영에 대한 접근법 제3단계 (1991-1993) 자사에 대한 소비자의 호의적인 이미지 형성 소비자계층과 비소비자계층 일반인 대상 사회 유명인사를 통한 기업의 고급스러운 이미지 및 신뢰감 구축 인쇄매체를 통하여 자연 소재의 일러스트레이션 및 서정적 수필형 카피 제시 TV 및 인쇄매체에 게재 ‘대전 EXPO 93’에 참여, 자연 주제의 극장 개관 제4단계 (1994-현재) ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 10주년 실적과 성과 재조명 향후 캠페인에 대한 기업 이미지 표명 및 기업적 이미지 구축 기존 캠페인의 무드(Mood) 및 톤(Tone) 유지 인쇄매체와 TV 게재하는 이벤트 실시 두산그룹 탄소배출, 풍력, 수(水) 처리 등 그린에너지 분야 중공업을 바탕으로 환경오염 및 에너지 절감 신재생 에너지 사업 대폭 강화 ‘환경보존의 선도적 기업’이 되는 것을 최우선 과제로 삼음

‘그룹 환경 관리위원회’ 구성 1사 1하천, 1사 1산 운동 나무에 비료, 약수터 청소, 철새에게 모이 제공, 폐식용유 활용한 재생비누 생산 현장견학을 통한 환경에 대한 올바른 인식 제고 삼성그룹 자연과 사람을 존중하는 기업활동 전개 인류의 풍요로운 삶, 지구의 환경 보존에 이바지 하기 위해 환경, 보전, 안전을 중요시 그룹 녹색경영위원회 운영 범 그룹적인 녹색경영(Green Management) 운동 전개 ‘삼성지구환경연구소’ 운영 최초로 환경아카데미 건설 및 운영, 사회환경교육 실시 반딧불이 인공 번식 및 전시활동 전개 환경학교 운영, 환경보전 방법 적극 교육 0010 홈플러스 2006년 업계 최초로 지속가능경영보고서 발간 환경경영을 비용이 아닌 투자의 개념으로 바라봄 제조회사의 환경성, 안정성, 위생과 품질에 대한 평가 연 300여 회 실시 그린파트너십 체결을 통한 탄소 에너지 절감의 노하우 공유 2차 포장재 감축 협약 분산된 물류시설 집약 및 배송 실시 시설 및 유통 과정 개선을 통한 탄소 배출량 대폭 감소 ‘탄소 라벨 상품’과 ‘그린 마일리지 캠페인’ 실시 0011 문제점과 문제점 그린마케팅에 대한 인식이 종합적이지 못함

고객의 측면보다는 판매량 및 이익 우선의 사고 팽배 그린마케팅 활동이 천편일률적 제품 개발과 제품의 질보다는 이미지 개선을 통한 판매량 증대에만 관심 핵심전략에 초점을 맞추기보다 경쟁업체의 활동 모방 기술개발과 유통과정의 개선전략 부재 그린제품과 생산설비 투자가 이루어지지 않음 혁신의 부재로 제품의 전략과 가격전략을 맞추는 것이 어려움 환경 인프라의 구축과 목표, 기업 마케팅 전략 계획이 명확하게 수립되지 않음 0012 문제점과 자원의 효율적 배분과 오염물질 배출 방지, 환경 요구를 제품 개발에 적극 반영 그린소비자의 요구 반영으로 환경 친화적인 제품 개발 에너지 및 자원소비가 적은 제품 제조 사용과 폐기 과정에 환경 유해물질 발생의 최소화 자발적이며 적극적인 태도로 책임감을 갖고 환경을 개선해야 함

기업과 소비자, 환경 모두에 이익이 될 수 있는 분야를 적극 개척할 필요 그린가격에 대한 이해와 실시 사용과 폐기, 재활용, 재사용 과정에서 발생하는 환경영향 최소화 자사의 환경제품 정보를 소비자에게 전달함으로써 구매를 촉진하고 설득 기업이 개발한 환경지향적 제품 구매하도록 설득하는 것이 매우 중요 장일명 (2012), “그린마케팅 사례에 관한 연구”, 광주대학교대학원 석사학위논문 김덕성 (1999), “한국기업의 그린마케팅에 관한 연구”, 최고관리자과정 논문집, 16권, pp.29-47 상리리(2011), “그린마케팅과 기업성과”, 중앙대학교대학원 석사학위논문 김민영(2012), “대형마트의 그린마케팅 사례 및 소비자인식 연구”, 이화여자대학교대학원 석사학위논문 배은경(2004), “그린마케팅의 새로운 전략으로서 기업의 리스크 커뮤니케이션에 관한 연구”, 성균관대학교대학원 석사학위논문 이인(2011), “그린마케팅의 영향력과 한계에 관한 연구”, 국민대학교 경영대학원 홍종은(2000), “그린마케팅에 대한 소비자의 인식과 구매행동에 관한 연구”, 국민대학교대학원 석사학위논문

참고문헌

인성교육 감사합니다