한류시장의 확장, 증가하는 여성들의 경제 활동 참가율, 중국의 경제발전, 사람들의 외모에 대한 관심 등등의 여러 요인들로 인하여 뷰티산업은 날이 갈수록 성장하고 있다. 2015년부터 이어온 뷰티산업의 상승세는 2016년 전반기까지 이어져 왔다. 그리고 그 상승세는 2016년 하반기에도 여전할 것이라고 판단된다.

뷰티산업의 잠재력은 무궁무진하기 때문에 보건복지가족부에서는 뷰티 산업의 경쟁력을 강화하기 위한 발전 방안을 발표하기도 했다. 초기에는 뷰티 산업의 발전을 법과 제도적인 부분에서 따라가지 못해 법과 제도적인 부분에서의 뒷받침이 부족했으나 2016년에 들어서는 어느 정도 정부에서도 뷰티 산업을 위한 법과 제도를 정비해 놓았다.

뷰티 산업은 기본적인 피부미용뿐만이 아니라 헤어, 메이크업, 바디, 성형, 시술, 의료기기 등등의 다양한 범위의 다양한 요소를 가지고 있다. 게다가 뷰티산업의 대부분의 영역에서 이제는 소비의 하방경직성을 확보했다고 해도 과언이 아니다. 뷰티 산업에 대한 수요가 급증하면서 가격이 오르면 올랐지 내리지는 않는다는 뜻이다.

이러한 뷰티 산업의 2016년 하반기 전망에 대해 예측해보고자 한다. 안티에이징은 노화를 방지하고 젊음을 유지하기 위한 여러 치료를 뜻한다. 100세시대라고 하는 요즘 특히 안티에이징은 뷰티산업에서 큰 축을 차지하고 있다.

건강하고 오래, 예쁘게 사는 것이 중요해지면서 전 세계 안티에이징(항노화)시장은 2006년부터 2015년까지 연평균 8.9%의 높은 성장률을 보여준다. 소비의 하양경직성을 확보한지는 이미 오래되었다. 특히 가장 가파른 성장을 보이고 있는 곳은 아시아 시장이다.

안티에이징 산업에서 피부미용 의료기기 시장의 성장은 2016년 전반기와 같이 하반기에도 역시 지속적으로 성장할 것으로 예측된다. 일부 기업들은 미용 의료기기 시장에 발을 들이기 위해 2~3년 전부터 착실한 준비를 해오고 있었고, 2016년에 그 실적과 이익을 볼 수 있을 것이다. 특히 2016년에는 개인용 의료기기에 대한 관심이 증가하고 있어 개인용 의료기기에 대한 연구역시 지속될 것이라 생각된다.

피부용 레이저 의료기기 시장 국내1위인 루트로닉은 지난 10월 13일에 피코초 레이저 ‘피코플러스’가 K마크 인증을 취득했다고 밝혔다. 기존 모델을 업그레이드 한 제품으로 성능이 대폭 증명했음을 증명해 왔다. 이렇듯 국내의 각 회사에서는 지속적으로 미용의료기기를 연구하고 생산하고 있으며 글로벌 시장의 진출을 이미 시도하고 있다.

이처럼 2016년 하반기에도 다양한 국내기업들이 피부미용 의료기기 산업을 공략할 것이라 생각된다. 또한, 미용/성형 부분에서 비 수술과 수술의 시술 건수는 매년 증가하고 있으며, 2016년에도 다를 바 없어 보인다. 우리나라는 작은 시장에도 불구하고 다양한 국가의 사람들이 한국에 머물며 미용/성형을 위한 시술을 받는다.

그렇기에 전 세계 시술의 5.3%를 차지해 3위를 기록했다. 특히 필러, 레이저 리프팅 같은 비수술적 요법은 2016년 하반기에 더 성장할 것으로 보인다.

2000년대만 하더라도 시술의 가격은 지금보다 많이 비쌌다. 100만원 대였던 보톡스는 지금 3만 원 정도로 가격이 낮아졌다. 성형외과가 점점 많아져 가격 경쟁을 하게 되고, 다양한 회사에서 보톡스나 시술 관련 기구를 연구, 개발하는 상황 속에서 시술의 가격은 많이 낮아졌다.

미용/성형 산업에서의 가격은 앞으로 더 낮아질 수 있는 여지가 있기 때문에 이 분야에서는 이작 소비의 하방경직성을 확보하지는 못했다고 생각된다. 그리고 2016년 하반기에도 미용/성형 산업이 발전하는 것과는 별개로 소비의 하방경직성을 확보하지 못할 것이라 생각된다.

한류의 확산으로 인해 K-뷰티에 때한 사람들의 관심은 날로 증가하고 있다. 특히 아시아 시장에서 K-뷰티에 대한 관심은 특히 높다. 2016년 전반기에도 한국의 드라마가 중국으로 판권이 판매되고 많은 한국의 연예인들이 중국에서 활동하고 있다. 중국의 경제발전 역시 K-뷰티를 중국이 즐길 수 있게 도왔다. 중국에서 개개인의 경제력이 높아지면서 구매능력역시 상승했고, 그런 상황에 힘입어 2016년 하반기에도 역시 K-뷰티에 대한 성장은 특히 중국에서 상승할 것으로 보인다.

국내뷰티산업은 높은 성장을 보이지 않기 때문에 국외소비자의 K-뷰티에 대한 관심은 중요하다. 특히 가장 많은 비중을 차지하고 있는 중국 소비자의 관심은 뷰티산업에서 아주 중요하다고 볼 수 있다. 2016년 상반기에는 중국의 이슈들이 우리나라 화장품 업계와 드라마를 관련한 미디어 업계를 뒤흔들었다. 많은 사람들이 중국의 이슈로 인해 중국에서 한국제품에 대한 전면적인 제재를 가할 것이라 예측했다. 하지만, 2016년 하반기에도 중국의 관광객과 중국으로의 수출은 여전히 상승세를 보일 것이라 생각된다.

또한, 중국뿐만이 아닌 다양한 아시아 국가에서 한국의 화장품에 대한 더 큰 관심을 보일 것이라 예상된다. 2016년 상반기에 국내에 유입되는 중국인 관광객으로 인해 면세점에서의 화장품 판매실적이 크게 증가했다. 그리고 2016년 하반기에도 역시 중국인 관광객으로 인한 면세점 채널이 빠르게 성장할 것으로 보인다.

이처럼 소비형태의 변화는 전과는 다른 흐름을 보이며 다양하게 변화되고 있다. 화장품 유통채널에서 면세점은 중국을 비롯한 해외 관광객들의 영향으로 상승성장세를 보였지만, 백화점이나 방문판매는 성장이 동결되었다. 온라인, 모바일시장은 상승세를 유지하고 있다.

방문판매 채널은 이제 거의 져버렸다고 볼 수 있다. 이제는 헬스, 뷰티 멀티숍 중심으로 화장품 유통채널이 변화하고 있다. 화장품, 생활용품, 간단한 음료, 건강기능식품 등등의 뷰티에 관련한 다양한 제품들을 한 곳에서 파는 멀티숍이 특히 젊은 여성들 사이에서 인기를 누리고 있다. 멀티숍은 상승세가 주춤했던 오프라인 유통채널의 돌파구를 마련해줄 것이라 생각된다. 2016년 하반기에도 역시 멀티숍은 인기를 끌 것이라 예상된다. 올리브영, 왓슨스, 롯데쇼핑 등등 다양한 기업에서 더 많은 멀티숍을 위해 매장을 늘리고 있다.