광고학

1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오 [ 목 차 ]

Ⅱ. 본론

광고의 종류와 기능

Ⅰ. 서론

광고는 광고주들이 많은 대중들에게 광고의 목적을 달성하기 위해 제품, 서비스, 그리고 아이디어에 대한 정보를 전달하는 활동이다. 이러한 정보의 전달은 광고주가 관리할 수 있는 광고 매체를 통해 수행된다. 소비자 또는 사용자 만족도 향상, 사회적 경제적 복지 등의 기능도 갖추고 있다.

광고에서 기억해야 할 것은 전달 대상인 광고주의 이름이 명확하게 표기되어야 한다는 점이다. 그들은 유료 매체를 통해 소비자들에게 다양한 메시지를 전달한다.

또한, 설득력 있는 측면에서, 광고는 광고주, 소비자, 그리고 대중을 위한 설득의 의사소통이라고 볼 수 있다. 즉, 광고는 전달대상이 명확한 광고주의 판매촉진을 목적으로 유료매체를 이용한 설득의 의사소통이라고 할 수 있고, 그 또한 일방적 또는 쌍방향의 의사소통이라고 할 수 있다.

우리의 삶은 광고의 삶이라고 해도 과언이 아닐 정도로 많은 광고에 묻혀 있다. 스마트폰을 켜면 각종 애플리케이션에 수많은 광고가 나오고, TV를 보거나 출근길 버스와 지하철을 기다려도 수많은 광고를 접하게 된다. 이러한 수많은 광고 중에서 광고는 어떻게 하면 사람들의 관심을 끌 수 있고 관심을 받을 수 있는지에 대해 고민하고 있다.

런 가운데 어떤 광고는 상품을 팔기 위해 인간의 이성에 접근하고, 어떤 광고는 상품을 팔기 위해 인간의 감정에 접근한다. 오늘 과제에서는 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성도록 하겠다.

1. 광고의 종류와 기능

(그림1. 컵 누들 광고) 컵누들은 저칼로리 컵라면이다. 광고 모델은 전지현으로 선정됐고 그녀의 몸매를 부각시킨 이미지가 사용됐다. 일반적으로 컵라면은 맛이 좋아 선호하는 사람들이 많지만, 높은 열량은 다이어트를 하는 사람들에게 접근-회피 갈등을 유발한다.

라면이 먹고 싶은데 체중 때문에 먹기가 쉽지 않다. 이 광고는 이런 갈등을 없애고 소비자들에게 선택받기 위해 기획된 것이다. 날씬한 전지현이 컵누들을 먹게되면 소비자의 입장에서 컵누들을 먹어도 살이 찌지 않을 것이라는 심리적 안정을 주어 접근-회피 갈등을 해결하려 했다고 볼 수 있다.

접근-회피 갈등은 한 제품에 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 모두 존재할 때 나타난다. 예를 들어 커피를 마실 때 커피의 향과 맛이 좋다는 긍정적인 측면으로 제품을 선택하고 싶지만 카페인이 밤에 잠을 잘 수 없게 한다는 부정적인 측면 때문에 소비에 갈등이 있다.

차를 구매할 때 편리함과 소유권을 가지고 소비하고 싶지만, 유지비라는 부정적인 측면이 소비를 갈등하게 만든다. 이런 갈등을 해소하기 위해서는 소비자가 체감하고 있는 제품의 욕구와 만족도를 극대화하고, 부정적인 측면은 최대한 줄여야 한다. 담배를 고를 때 담배를 피우고 싶지만 니코틴과 타르의 양이 걱정되는 소비자들에게 '빛'이라는 이름을 붙여 니코틴과 타르와 최대한 갈등을 느끼지 않도록 한 것이 그런 예다.

Ⅲ. 결론

광고는 상품 판매를 촉진하는 수단이기도 하지만 소비자들의 마음속에서 브랜드의 가치를 높이고 시장에서의 경쟁력과 지배력을 확보하는 매우 효과적인 수단이다. 따라서 어떤 광고를 소비자에게 보여주느냐에 따라 브랜드의 가치와 기업의 활력이 달라질 수 있다. 광고는 크게 이성을 자극하는 광고와 감정을 자극하는 광고를 포함한다.

이성을 자극하는 광고는 인간의 인지능력을 자극하고 보다 합리적인 소비를 유도한다. 감성 광고는 사람의 내면에 흔히 있는 감정을 만지고 브랜드, 제품, 감정을 연결시켜 소비를 자극한다.

그러므로 광고는 브랜드에 대한 투자로 이해되어야 하며, 어떤 경우에도 광고의 가치를 잊어서는 안된다. '어려울 때 광고한다'는 말이 많은 기업들의 신조가 된 만큼 광고에 대한 연구가 더 적극적으로 이뤄져야 한다.

Ⅳ. 참고자료

권지수 (2018), 『권지수의 교육학』, 박문각에듀스파. 김재휘·박은아·손영화·우석봉·유승엽·이병관 (2009), 『광고심리학』, 서울: 커뮤니케이션북스 민경훈 (2005), “불황기 마케팅 전략과 연계한 광고전략에 관한 연구: 불황을 이겨낸 국내외 성공사례를 중심으로”, 목원대학교 언론광고홍보대학원 석사학위논문.