시청자의 분포측면에서 TV광고는 가장 우수한 매체이다. 한국인의 매체접촉 행동에 관한 조사결과에 의하면, 소비자들은 4대매체 중에서 TV에 가장 자주 접하고 있고 이에 대한 호감도가 가장 높으며 가장 재미있는 매체로 생각하고 있는 것으로 나타났다. 최근 1년간 TV에 대한 평균 개인시청시간은 하루 평균 약 2시간 28분으로 나타나고 있어 이에 대한 TV의 대충매체로서의 특징을 잘 보여주고 있다.

라디오 광고는 청각효과만을 이용해 아이디어를 표현해야 하는 한계를 갖는다. 그러나 이러한 크리에이티브의 한계는 여러 가지 아이디어에 의해 보완될 수 있다. 예를 들어, 광고주는 소비자의 상상력을 자극하는 표현을 시도할 수 있다.

또한 TV광고에서 사용된 CM송이나 청각적인 요소를 라디오 광고에 사용해 TV광고의 이미지를 라디오광고에 전이시키는 방안도 고려될 수 있다. '손이 가요, 손이 가. 새우깡에 손이 가요'로 시작하는 새우깡 광고는 CM송처럼 우리의 귀에 익숙해져 이다.

소비자들은 라디오 광고를 들으면서 TV광고에서 본 영상 이미지를 쉽게 떠올릴 수 있다. 라디오 광고는 예는 아니지만, 미국의 유명한 영화감독 스필버그는 어떤 영상을 생각할 때 음악 파트너인 윌리엄스에게 먼저 장면의 느낌을 설명하고 음악을 부탁한다고 한다.

그는 소리를 들으면서 영화 속에서 전개할 장면을 상상하고 있는 것이다 라디오광고는 매체집행에 따른 비용과 제작 및 집행에 따른 제약조건 측면에서 매우 효율적인 매체로 평가된다. 라디오광고의 제작비용은 일반적으로 4대매체 중 가장 싼 편이며, 프로그램에 대한 매체사용료도 매우 낮은 수준이다.

신문은 시각적 효과만을 이용해야 하는 단점을 갖는다. 예를 들어, 광고의 주요 아이디어가 실연 (demonstration)을 통해 표현되는 경우 신문광고는 연속동작을 보여주는 데 한계가 있어 좋은 효과를 기대하기 어렵다. 또한 신문은 광고물의 질적 수준을 통제하기 어려운 단점이 있다.

신문광고는 칼라광고를 위한 지면이 한정되어 있고, 칼라를 이용할 경우에도 색상의 선명도를 유지하기가 쉽지 않다. 일간지의 광고수명은 TV나 라디오에 비해 훨씬 긴 장점이 있다.

소비자는 필요에 다라 오전에 보았던 제품광고를 오후에 다시 볼 수 있는 것이다. 따라서 신문광고는 자세한 제품정보를 소비자에게 전달할 수 있는 강점이 있다.

자동차, 가전제품, 의류 등과 같은 제품은 이러한 신문광고의 장점을 효과적으로 사용할 수 있다.