<광고학 관련>

I. 서론

과거의 대다수의 기업들은 더 값싸고 품질이 좋은 상품을 만들어 내어서 소비자에게 유통하고 공급하는 과정을 통하여 기업의 이윤을 최대로 극대화 시키는 것이 목적이었다. 하지만 현대적인 사회에서는 더 이상 기업이 이윤만을 얻기 위하여 상품을 만드는 과정의 부정적 측면에 대해 이해하는 소비자들은 없다. 기업이 상품을 제조하고 판매하고자 할 때 시장 전체에 해당 상품에 대한 수요가 있다고 단정 지을 수는 없다.

신상품에 대한 초기 소비자의 욕구는 단순하지만 시장이 성숙화하게 되면 소비자의 욕구 수준도 다양해지게 된다. 그 측면으로부터 대기업들은 그에 대한 개선이 필요하다는 것을 인지하게 되었다. 이에 광고학 관련하여 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술해보도록 한다.

1) 효과적인 시장세분화의 요건

효과적인 시장세분화를 위해서는 세분화 시장의 규모 및 세분화 시장에 소속된 소비자들의 구매력과 같이 세분화 시장 특성들이 측정이 가능해야 한다. 세분화 시장은 기업의 입장에서의 유통경로 혹은 매체를 통해서 접근이 쉬워야 한다. 세분화 시장은 충분히 커서 수익성이 존재해야 한다.