화장품 산업의 특징과 최근 동향, 수출 다변화 방안

• 화장품 산업은 기술집약적이고 소규모 설비로도 전문화가 가능한 산업이다.
• 한류 열풍으로 중국 수출이 크게 늘었지만 중국 의존도가 높아질수록 규제 위험이 커진다.
• 시장 세분화와 맞춤형 제품으로 세계시장에 진출해야 한다는 제안이다.

산업 특징과 최근 동향

• 화장품 제조업은 화학과 생물과학, 약학과 생리학 등이 복합적으로 작용하는 다품종 소량생산 산업이라고 설명한다.
• 제품마다 독특한 성분과 용도, 공정을 거쳐 단순한 모방생산이 곤란하다는 점을 특징으로 든다.
• 과거에는 피부 성질과 화장 습관의 차이로 내수 중심이었지만 글로벌화와 제조 기술의 발달로 국가 간 경계가 사라지고 있다고 정리한다.
• 다품종 소량생산이어서 설비가 소규모이며 Batch System 방식으로 적은 투자로도 전문화가 가능하다고 설명한다.
• 필수재 인식 고취, 여성 경제활동 인구 증가, 소비 계층 확대, 공유 플랫폼 확산, 고령화로 새로운 시장 창출이 기대된다고 본다.
• 코스메스티컬과 염모제 등으로 화장품 영역이 넓어지는 점도 긍정적인 동향으로 꼽는다.
• 브랜드 이미지를 위해 케이스 디자인에 힘을 쏟으면서 용기와 디자인 전문 기업도 성장한다고 설명한다.

유통 변화와 중국 시장

• 백화점과 방문판매, 브랜드숍이 주춤하는 동안 온라인 쇼핑몰 비중이 꾸준히 늘고 소셜커머스와 모바일 시장 성장이 두드러진다고 설명한다.
• 모바일 쇼핑은 시간과 장소 제약이 없어 맞벌이 부부와 젊은 세대를 중심으로 사용량이 늘었다고 정리한다.
• 국내에서 살 수 없는 제품을 구입하는 해외직구도 크게 늘었다고 소개한다.
• 한류 열풍과 함께 한국산 화장품이 중국에서 폭발적인 인기를 끌었다고 설명한다.
• 중국 수출 규모는 2014년 5억 3,360만 달러에서 2016년 10억 6,237만 달러로 늘었고 2015년 전체 화장품 수출에서 중국 비중은 41.4%였다고 정리한다.
• 다만 중국 업체의 경쟁력 강화와 사드 배치 같은 국제 정세 변화, 보호무역 경향 때문에 가파른 성장세가 이어질지 우려하는 목소리가 있다고 소개한다.
• 결론에서는 중국에만 의존하는 전략에서 벗어나 세분화된 수요조사와 맞춤형 제품 생산으로 세계시장에 진출해야 한다고 제안한다.

중국 수출 규모와 비중

핵심 개념

• 코스메스티컬 — 화장품과 의약품의 성격을 함께 가진 기능성 제품군이다.
• Batch System — 제품별로 나누어 소량씩 생산하는 방식이다.
• 해외직구 — 해외 쇼핑몰에서 직접 상품을 구입하는 방식이다.
• 시장 세분화 — 고객을 특성별로 나누어 맞춤 제품을 내놓는 전략이다.

자주 묻는 질문

• Q. 화장품 산업의 가장 큰 특징은?
  A. 여러 기초과학이 결합한 기술집약적 다품종 소량생산 산업이라는 점이다.
• Q. 유통에서 늘어난 채널은?
  A. 온라인 쇼핑몰과 모바일, 소셜커머스, 해외직구이다.
• Q. 중국 수출은 얼마나 늘었나?
  A. 2014년 5억 3,360만 달러에서 2016년 10억 6,237만 달러로 늘었다.
• Q. 앞으로의 방향은?
  A. 중국 의존에서 벗어나 세분화한 수요조사와 맞춤형 제품으로 세계시장에 진출하는 것이다.

정리

화장품 산업은 중국에만 의존하지 말고 기술력을 바탕으로 세계시장을 겨냥한 전략이 필요하다는 것이 결론이다.