향기제품의 사용 패턴과 남녀별 선호도, 시장 활성화 방안: 향수, 바디제품, 디퓨저와 향초로 본 향기 소비 트렌드 글자 크게 보기

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■ 향기제품의 사용 패턴과 남녀별 선호도, 시장 활성화 방안: 향수, 바디제품, 디퓨저와 향초로 본 향기 소비 트렌드 한줄요약

향기제품의 사용 패턴과 남녀별 선호도를 살피고 국내 시장을 키우기 위한 활성화 방안까지 제안한 7쪽 소비 트렌드 리포트예요. 서론은 낯선 여자에게서 내 남자의 향기가 난다는 오래된 광고 카피로 향기가 사람의 감성을 얼마나 강하게 건드리는지 보여 준 뒤, 그 감성 요인이 소비자의 특성에 따라 달라진다는 선행 연구의 관점을 소개해요. 본론 첫 부분은 향료 비율이 20에서 30퍼센트에 이르는 향수를 중심으로 세계와 국내의 시장 규모를 제시하고, 크림, 오일, 버터, 미스트 같은 바디제품에서는 자연향과 과일향 선호가 높으며, 여름철에는 샤워코롱과 데오도란트를 향수 대용으로 쓰고, 아로마 오일과 향초는 마음의 안정과 피로 회복을 위해 쓰는 경향을 정리해요. 둘째 부분은 섬유향수, 디퓨저, 헤어미스트, 향초의 판매가 크게 늘었다는 온라인 쇼핑몰 자료를 인용하고, 남녀 공용 바디제품에서는 절반가량이 자연향을 선호하고 바닐라 같은 달콤한 향이 뒤를 잇는다는 조사 결과를 소개해요. 반면 개인용 향수에서는 여성용이 은은한 향 위주이고 남성용은 시트러스와 우디 계열의 시원한 향이 주류라는 성별 차이를 짚어요. 셋째 부분은 국내 시장이 다른 나라에 비해 아직 성장이 더디다는 점에서 출발해, 소비자가 향기제품을 쓰지 않는 이유를 먼저 파악해야 한다고 말하고, 홍보 부족, 필요성 부족, 가격 부담이라는 원인에 맞춰 프로그램과 홍보의 다양화, 향기의 다양화, 가격 부담 완화를 방안으로 제시해요. 결론은 향기제품이 이제야 두각을 나타내는 것이 사회가 안정되고 삶의 여유가 커졌다는 신호일 수 있다는 해석으로 마무리해요. 소비자행동론, 소비자학, 생활과학 수업의 트렌드 분석 과제나 감성 마케팅 발표 자료로 참고하기 좋아요. 향기와 성별, 브랜드 네임의 관계를 다룬 국내 논문과 석사학위 논문을 참고문헌으로 폭넓게 제시하고 있어서, 더 깊이 있는 소비자 연구로 이어 가고 싶은 분께 읽을거리 목록 역할도 해 줘요. 엘리베이터에서 누군가 스쳐 지나간 뒤 남은 섬유유연제 향 하나로 오래전 같은 반 친구의 얼굴이 떠오른 적, 한 번쯤 있지 않나요. 향기는 설명하기 어려운데 기억과 감정에는 놀랄 만큼 정확하게 들러붙어요. 이 리포트를 읽으며 향기제품 시장이 결국 그 기억과 감정을 사고파는 시장이라는 생각이 들었어요. 저는 계절이 바뀔 때마다 방 안의 디퓨저 향을 바꿔 보는 편이라 이 주제가 남 얘기 같지 않았는데, 막상 소비 트렌드로 정리하려니 어려운 점이 분명했어요. 향은 숫자로 측정하기 힘들어서 선호도 조사 결과를 어떻게 해석할지가 늘 고민이거든요. 이 글은 향수와 바디제품, 공간 향기제품을 나눠서 보기 때문에 각각의 소비 동기가 다르다는 점을 자연스럽게 보여 줘요. 내친김에 대한가정학회지와 감성과학 쪽 논문을 찾아보니, 향기와 성별 차이를 다룬 연구가 생각보다 오래전부터 쌓여 있었다는 것도 새로웠어요. 보고서가 선호도 차이를 확인하는 데서 멈춰 버리면 마케팅 전략이라는 다음 계단으로 올라가지 못해 아쉬워요. 성별 차이가 크면 표적 시장을 나누고, 공통 선호가 크면 공용 제품으로 시장을 넓히는 식으로 이어 보면 분석이 살아나요. 본인 과제에서는 이 리포트의 시장 수치가 2010년대 중반 기사에 기댄 것이라는 점을 감안해, 최근의 니치 향수나 공간 향기 마케팅 사례를 하나 더해 업데이트해 보세요. 오래된 수치와 지금을 비교하는 것만으로도 좋은 논점이 생겨요. 그런 비교가 제가 이 글에서 얻은 가장 큰 아이디어예요.

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많은 부분에 있어서 향기제품들은 충분히 그 시장의 폭을 넓혀가고 있는 모습을 보여주고 있다. 하지만 세계의 다른 나라들에 비하여 우리나라의 경우는 아직 성장이 미비한 편이며 이에 따라서 향기제품을 더욱 활성화 시킴으로서 그 시장을 넓히고 규모를 확장시킬 필요가 있다. 이에 따라서 생각한 향기제품 활성화 방안은 다음과 같다. 우선 향기제품을 활성화시키기 위하여 소비자들이 향기제품을 사용하지 않는 이유를 파악하는 것이 중요하다. 소비자들이 향기제품을 사용하지 않는 가장 큰 이유중에 하는 ‘필요성을 느끼지 못해서’이다. 향기제품들 중 바디제품들과 화장품에 속하는 제품들의 경우 꾸준히 그 사용자가 늘어가고 있지만 디퓨저나 향초와 같은 방향성이 나타나고 있는 향기제품의 경우에는 그 필요성에 대해서 소비자들이 인식하지 못하고 있다. 사실 시중에는 많은 방향제의 출시로 인해 구지 향초와 디퓨져를 구매해야하는 이유를 소비자들은 잘 알지 못한다. 그러나 디퓨져와 향초의 경우 천연방향제라는 점에서 인공방향제보다 건강에 더 이롭다는 점을 중점으로 광고를 한다면 건강에 대한 염려가 높은 우리나라의 경우 많은 부분 디퓨져와 향초에 관심을 갖게 될 것이다. 향기제품을 사용하지 않는 또 다른 이유중 하나는 ‘정보나 지식이 부족해서’였는데, 이는 마케팅과 깊지 않은 지식에서 비롯된 것으로 나타난다. 향기제품은 갈수록 많은 형태와 제품으로 등장하지만 많은 사람들의 경우 여러 가지 향과 그에 대한 효능, 이점에 대해서 알지 못한다. 이에 따라서 많은 인터넷 정보들이 존재하지만 처음으로 말하였던 관심이 없기 때문에 정보를 찾으려고 하지 않는 모습이 나타난다. 또 다른 향기제품을 사용하지 않는 이유에는 ‘가격이 비싸서’라는 이유가 나타났다. 향기제품이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 아마도 향수일 것이다. 일반적으로 시중에서 판매하고 있는 향수의 경우 그 가격이 적게는 4~5만원에서 많게는 10만원을 호가하는 상품이 존재한다. 이러한 가격의 부담은 소비자들로 하여금 구매를 망설이게 만드는데, 이에 대한 대안을 만드는 것이 향기제품을 활성화시키는 방안이라고 할 수 있을 것이다. 향기제품의 적정가격에 대한 의견을 살펴보면 향초나 디퓨저의 경우 2만원이, 향수의 경우 4만원 정도가 적당하다는 의견이 나타났었다. 들어오는 수입가격에 비하여 판매되는 가격이 두배가 넘다보니 소비자들의 입장에서 살펴보면 향기제품을 구입하고 싶어도 구매를 못하는 실정이다. 이에 따라서 용량에 따른 확연한 가격차이를 만들거나, 혹은 관세 이외의 과다하게 부과된 금액에 대하여 절감할 방안을 생각할 필요가 있을 것이다.

이처럼 가격 부담을 낮추고 홍보와 향기의 종류를 다양화하는 노력이 더해진다면 국내 향기제품 시장도 더 넓어질 수 있습니다. 소비자행동론과 소비자학, 생활과학 수업에서 향기제품을 주제로 과제를 준비할 때는 향수, 바디제품, 디퓨저와 향초 같은 제품 유형별 사용 패턴, 남녀별 향기 선호도의 차이, 향기 마케팅과 감성 마케팅의 전략, 시장세분화와 가격 정책을 함께 정리해 보세요. 프루스트 현상처럼 향기와 기억의 관계를 설명하는 개념을 덧붙이면 소비자의 감성적 구매 동기를 더 설득력 있게 분석할 수 있습니다.

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■ 향기제품의 사용 패턴과 남녀별 선호도, 시장 활성화 방안: 향수, 바디제품, 디퓨저와 향초로 본 향기 소비 트렌드 참고문헌

이주현. “BODY”. 2012.11. 디자인하우스. 2016.02.05. - 김서연. “옷·머리에 뿌리는 향수...점점 커지는 향기 제품시장”. 한국일보. 2016.02.05. 이나리. “소비자 트렌드 인덱스 (12) 향초, 디퓨저 시장”. 2015.03.13. 코스인코리아닷컴. 2016.02.05. 여은아. 「향수제품 소비 및 구매행동에 관한 탐색적 연구」. 『대한가정학회지』. 42(9). 2004. pp. 177-193. 여은아,이규헤. 「향기섬유제품의 향기감성 영향모형에 대한 성별비교 연구」. 『감성과학』. 9(1). 2006. pp.19-26. 이지윤,박지환. 「향기 제품의 브랜드 네임이 제품 선호도에 미치는 영향: 흥미의 매개효과 및 제품유형의 조절효과를 중심으로」. 『상품학연구』. 32(5). 2014. pp.51-60. 문서윤. 『천연 방향제품의 이용현황과 향 선호도에 대한 연구』. 건국대학교석사학위논문. 2015. 남지혜. 『20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매 행동』. 숙명여자대학교석사학위논문. 2007.