ddddddd 한국방송광고 진흥공사

현황 및 정보 대내외 평가 최신이슈 심층분석 향후 나아갈 방향 현황 및 정보 설립날짜 : 2012 년 5 월 23 일 설립 설립근거 : 방송광고판매대행 법률 제 11373 호, 2012.2.22) 주무기관 : 방송통신위원회 소재지 : 서울특별시 중구 세종대로 124 현황 및 정보 조직의 설립 근거 한국방송광고진흥공사는 「한국방송광고공사법」에 따라 1981 년 1 월에 설립되었다. 방송광고판매대행 등에 관한 법률( 법률 제11373 호) 방송광고의 판매대행 등 방송광고에 관한 사항과 한국방송광고진흥공사의 설립에 필요한 사항을 규정함으로써 방송광고 판매시장의 경쟁을 촉진하고, 공정한 거래질서를 확립하여 방송광고시장 활성화와 방송의 공공성, 공익성 및 다양한 구현에 이바지함을 목적으로 한다.

제1 장 총칙 / 제2 장 방송광고의 판매대행 / 제3 장 방송광고의 균형발전 / 제4 장 한국방송광고진흥공사 / 제5 장 보칙 / 제6 장 벌칙으로 구성되어 있다. 현황 및 정보 조직의 설립 목적 방송의 공공성과 공익성에 광고판매 대행, 방송광고 균형 방송광고산업 활성화 방송광고산업 발전을 추구 Upfront, Preemption, CM 순서 지정판매 등 다양한 판매방식 도입 Upfront : 6 개월 이상 장기물로 광고패키지를 판매, 판매자와 구매자가 안정적으로 거래하는 판매방식 정기물 : Upfront 잔여물량을 통상 월단위로 판매 (1~5 개월) GRPs 보장판매 : 광고주가 정기물로 구매한 방송프로그램에 방송광고 계약기간 동안 공사가 광고주와 합의한 총시청률 보장 임시물 : 정기물 판매이후 잔여물량에 대해 일반적으로 단건 ~ 1 개월 이하로 월중에 판매 Preemption : 사전에 지정한 특정 프로그램, SB 를 대상으로 보다 높은 요금을 제시하는 광고주에게 판매 현황 및 정보 조직의 목표 및 비전 조직의 미션 : 방송광고를 통한 공익실현과 고객가치 향상의 중추기관이 되는 것 비전 및 목표 : 광고산업을 선도하는 공영 미디어 랩의 실현 현황 및 정보 조직 규모 및 현황 1) 경영전략 본부 2) 광고진흥 본부 3) 미디어사업 본부 4) 영업 본부 총 4 개의 분업화된 본부로 ※ 영업본부는 광고판매를 담당하는데, 영업1 팀은 KBS 등의 광고판매를, 영업2 팀은 M BC 등의 광고 판매 담당한다 현황 및 정보