통합마케팅은 기업이 시행하는 다양한 마케팅과 관련된 활동들을 통합하여, 하나의 목소리를 내는 전략을 말한다.

기존의 마케팅 활동은 온라인과 오프라인으로만 분류되어 있었거나, 온오프라인에서도 상당히 세부적으로 나누어질 수 있었다.

통합마케팅에서 가리키는 통합이란, 마케팅 활동이 이루어지는 채널들의 통합을 말하는 것이 아니며 이는 소비자들에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 제품이나 기업의 이미지를 통합하는 것을 뜻한다.

저관여-정보추구동기의 브랜드 태도 형성이란 개인이 지니고 있는 부정적인 상태의 해소를 목적으로 하는 것이다.

단순하게 습관이나 단서를 소비자들에게 제공하는 것이며 구매위험이 낮은 제품들을 이 방법을 활용하여 홍보할 수 있다.

캠페인의 커뮤니케이션 목표가 저관여-정보추구동기에 의한 브랜드 태도 형성에 있다면, 매체의 대안은 다음과 같은 조건들을 충족시켜야 한다.