테슬라 마케팅 기획 2: 타겟, 장애 요인, 체험 행사 제안

• 애호가 집단과 환경 보전에 관심 있는 소비자를 주요 타겟으로 삼는다.
• 충전 시설의 부족과 지역 편차를 장애 요인으로 분석하고 개선 전망을 함께 제시한다.
• 임시 정류장 시승과 충전 체험을 결합한 행사로 정보 전달과 긍정 경험을 노린다.

타겟과 문제 제기

• 발표 구성: 타겟, 문제 제기, 매체, 스토리보드의 순서로 마케팅을 설명한다.
• 애호가 타겟: 브랜드와 차종에 큰 관심을 가진 사람들을 주요 고객층 하나로 설정한다.
• 관심 수치: 포털 검색에서 카페와 카페 글, 블로그 게시물이 각각 수만 건에 이른다고 제시한다.
• 소비 심리 하나: 수입 의존 때문에 기름값이 높고 유가 변동 피해가 커 전기차에 관심이 모인다.
• 소비 심리 둘: 미세먼지로 환경 보전에 대한 관심이 커지고 소비자 심리가 성숙해진다.
• 소비 심리 셋: 신기술을 먼저 받아들이려는 얼리어답터 활동이 문화로 자리 잡았다.
• 소비 심리 넷: 경유차 퇴출 전망이 공론화되어 내연기관이 사라질 것이라는 인식이 퍼진다.
• 시장 동향: 2011년부터 2015년까지 국내 전기차 시장이 몇 배로 커졌지만 선진국보다 보급은 뒤처진다.
• 외부 환경: 유럽을 중심으로 반 디젤 흐름이 나타나 국내 시장도 성장할 것으로 전망한다.
• 정부 노력: 정부와 제주도가 전기차 보급에 힘을 쏟고 있어 운전자 수가 늘 것으로 본다.

충전 환경과 체험 행사

• 충전 약점: 모터가 두 개인 특징 때문에 충전 시설의 뒷받침이 더 중요하다고 설명한다.
• 시설 증가: 2011년 354개였던 충전 시설이 4년 사이 3115개로 늘었다.
• 한계 수치: 전국 주유소 수와 비교하면 충전소 비율은 6% 남짓에 그친다.
• 지역 편차: 제주도와 서울 외 지방은 충전소 분포가 현저히 낮다.
• 개선 전망: 한국전력이 충전 사업자용 요금제를 내놓아 킬로와트시당 170원 안팎이 가능하다고 본다.
• 체험 행사: 도시 곳곳에 임시 정류장을 세워 누구나 시승에 참여하게 한다.
• 충전 체험: 차 안 지도로 충전소를 고르고 직접 충전해 보며 쉽다는 점을 직관적으로 경험한다.
• 보상과 확산: 퀴즈 점수에 따라 로고 상품을 주고 체험 영상을 만들어 소셜 미디어에 공유한다.
• 전망: 정책과 세계 흐름을 근거로 국내 전기차 시장이 크게 성장할 것이라고 마무리한다.

기획 단계 정리

핵심 개념

• 얼리어답터 — 새로운 기술과 제품을 남보다 먼저 사용하는 사람이다.
• 스토리보드 — 광고나 행사의 장면 흐름을 그림과 글로 정리한 자료이다.
• 반 디젤 — 경유차 사용을 줄이려는 흐름을 가리키는 표현이다.

자주 묻는 질문

• Q. 발표의 구성은?
  A. 타겟과 문제 제기, 매체, 스토리보드의 네 단계이다.
• Q. 장애 요인은?
  A. 충전 시설 부족과 지역별 분포 차이이다.
• Q. 제안한 행사는?
  A. 임시 정류장 시승과 충전 체험 행사이다.
• Q. 어떤 수업에 어울리는가?
  A. 광고기획과 마케팅 기획 발표에 적합하다.

정리

이 글은 약점을 숨기지 않고 체험으로 해소하는 기획이 신뢰를 높인다고 정리한다.