창업길라잡이 2025-2학기 중간 과제물 Trend Watching(트렌드와칭) 기획 요약서 ※ 본인이 직접 관찰을 통하여 트렌드를 체감하고 일상 속에서 새로운 아이디어를 얻을 수 있기를 기대하며, 각자의 노력에 따라 트렌드와칭 방법을 확대 발전시켜 스스로 경쟁력을 키워가기 바랍니다. 과목명 창업길라잡이 성 명 전 공(소속) 학번 / 학년 / 제출 마감일 : 2025. 11. 09(일) 까지 Trend Watching(트렌드와칭) 기획(요약서) □ 트렌드와칭 관찰 포인트 - 평소에 관심 있었던 곳으로 일상 속에서 별도의 시간을 내지 않더라도 새로운 현상, 새로운 장소, 새로운 아이템에 관심을 갖고 주목하면서, 타운와칭 지역 (예‘ 영남대 주변, 대구 동성로 거리, 대형 백화점 및 정통시장, 전문전시장 - 코엑스, 엑스코, 벡스코 등)을 설정하고 주말 또는 평일 시간을 활용하여 사람, 상품, 매장을 관찰하고 특성을 살펴 기술한다.

□ 트렌드와칭 진행 프로세스

1. 관찰 지역 설정

- 트렌드 읽기에 적합한 환경을 선정 - 관찰지역은 일상에서 트렌드를 발견할 수 있는 번화가를 선정 - 중간과제 창업아이템을 발전시킬 수 있는 장소 지역을 선정

2. 관찰 기간 선정

- 단기적인 관찰로 특정 일자, 시간 대 선정

3. 거리 또는 특정지역 관찰 시행

- 사람, 상품, 매장 등의 상호작용을 중심으로 트렌드 수집

4. 데이터 수집 및 분석

- 관찰을 통해 얻어진 이미지(사진) 데이터를 설명

5. 키워드 추출

- 특성의 흐름에 따라 키워드를 추출하여 트렌드를 분석한다.

6. 과제작성시 주의사항

- 사진 첨부 시, 4장 중 본인의 얼굴이 나오는 사진을 최소 1장 이상 첨부하여 본인이 실제로 트렌드 와칭하여 과제를 수행하였음이 확인되어야 함! - 과제를 불성실하게 작성하거나 분량 미달 시 과제인정 불가 ※ 평소에 친구들과 쉽게 찾던 거리(장소)에서 당연하게 여긴 것에 대해 새로운 관점을 갖는 것이 “창의적인 아이디어의 출발점”이다.

Trend Watching(트렌드와칭) 기획(요약서) 본인이 생각하는 창업아이템명 고가 브랜딩 중심의 인플루언서 협업 프리미엄 스니커즈 브랜드 본인의 창업아이템 요약하기 -고가형 신발 브랜드로, MZ세대의 ‘플렉스 소비’와 시니어층의 ‘가치 소비’를 동시에 겨냥 - 패션 인플루언서 및 크리에이터와의 협업을 통해 제품을 브랜딩하고 스토리텔링 강화 - 온라인 중심의 마케팅과 오프라인 팝업스토어 운영 병행 관찰기간 2025년 10월 10일(토) 오후 3시~5시 - 신세계백화점 대구점 (패션잡화/신발 매장 위주 관찰) - 신세계백화점 거리 선정이유 시간대별 유동인구의 변화를 중점적으로 관찰. 오전에는 시니어층 방문객이 많았고, 오후에는 MZ세대 등 젊은 고객층의 |비율이 높았음 신발 매장 중 일부는 젊은 감각의 디자인을 강조한 브랜드였음에도, 시니어 고객이 해당 매장을 오래 머무르거나 관심을 보이는 모습이 다수 관찰됨 이점은 기능성보다는 ‘젊어 보이고

싶은 감성’을 중요하게 여긴다는 점을 확인할 수 있었음. 창업 아이템은 이 세대 간의 디자인 선호의 교집합을 겨냥해 감각적이면서도 고급스러운 스타일을 제안할 수 있음. 위와 같은 트렌드는 내가 구상 중인 세대 융합형 고가 스니커즈 브랜드와 잘 맞아떨어지며, 실질적인 수요 가능성을 확인할 수 있는 관찰 장소로 적합함.

관찰 포인트 우리나라는 빠르게 고령화 사회로 진입 중이며, 향후 시니어층 소비자 비중이 더욱 커질 것으로 예상됨 관찰을 통해서 신세계백화점 대구점 내 신발 매장에서는 시니어층과 MZ세대가 시간대별로 뚜렷하게 나뉘어 방문하는 모습을 확인할 수 있었음. 오전: 시니어층 중심 오후: 젊은 MZ세대 중심 두 세대의 소비 성향을 모두 반영한 감각적이면서도 고급스러운 신발 브랜드의 시장 가능성이 존재함 신세계백화점이라는 프리미엄 공간과 거리의 MZ세대가 가진 트렌디한 감성, 시니어층의 변화된 니즈를 융합하면 창업 아이템으로서의 실현 가능성이 높다고 생각이 들었음.

매장의 느낌으로는, 크록스 매장을 보면서 흥미로웠던 점은, 사람들이 막연하게 신발을 사는 게 아니라 신발을 가지고 ‘놀고’ 있다는 느낌이었다. 또 한 가지 눈에 띈 건, 생각보다 시니어층도 크록스 매장에 꽤 오래 머물렀다는 점을 확인할 수 있었음. 관찰한 결과 자유롭게 기술 나는 ‘MZ세대와 시니어층이 함께 즐길 수 있는 프리미엄 스니커즈 브랜드’를 창업 아이템으로 설정했다.

왜냐하면 최근 소비 시장에서 세대 간 경계가 점점 흐려지고 있으며, 시니어층의 스타일에 대한 관심과 소비력이 빠르게 증가하고 있기 때문이다. 신세계백화점 대구점에서의 관찰을 통해, 오전에는 시니어층, 오후에는 MZ세대가 각각 주 이용층이라는 점, 그리고 시니어 고객들이 젊은 감각을 담은 신발 매장에 높은 관심을 보인다는 사실을 느꼈다.

MZ세대는 여전히 브랜드 가치와 희소성, 인플루언서 마케팅에 민감하게 반응하고 있었고, 이러한 요소는 내가 구상한 창업 아이템과 자연스럽게 맞물렸다. 이런 흐름을 보면서, 두 세대가 교차하는 소비 공간에서 감각적이고 고급스러운 신발 브랜드는 충분한 시장 가능성이 있을 것 같았다.

사진첨부 4장 (본인얼굴 나오는 사진 최소 1장 필수)