항목 — 구분과 내용

원인과 결과

• 이 때문에 비교적 낮은 자본을 소유한 외식업체들이 흔히 사용하는 홍보 방법임.
• 또한, 전단지 광고는 특정 지역을 중심으로 하는 광고에 효과적이며 이러한 이유로 인하여 지역 주민들을 대상으로 배달 음식 전단지 광고가 큰 효과가 있을 수 있음.
• 신장개업이라는 글씨 자체에서 두가지 색상을 사용한 점, 특별한 의미가 없는 별표의 무늬 사용, 그리고 글자 주변의 잎의 모양은 업체의 이미지나 상품 등과 관련이 없는 것이기 때문에 해당 디자인을 더욱 간결하게 할 필요가 있음.
• 상점 이름은 전단지에서 제공하고자 하는 정보 중 가장 중요한 것이기 때문에 뒤의 중국음식 사진을 제거하고 심플하고 명확하게 보여줄 필요가 있음.
• [Good] 홀 방문시에 음식에 할인이 적용된다는 정보 역시 잠재고객이 홀을 방문할 동기부여를 제공하는 것이며 할인에 대한 정보는 소비자에게 긍정적인 역할을 하기 때문에 적절하다고 볼 수 있음.
• 해당 말풍선의 내용 자체가 이미 긴 활자의 정보를 제공하기 때문에 이러한 디자인은 전단지를 더욱 복잡하게 보이게 함.

사례와 예시

• [Good] 전단지에서 제공하는 대표적인 중식 메뉴의 사진들은 소비자들에게 강한 시각적 효과를 제공함.
• 중식업체의 경우 예를 들어, '수타 짜장'이라던지 '요리 경력 00년', 심지어는 '맛 없을 경우 가격 50% 할인'등과 같은 업체 특수적인 정보를 추가하는 것은 업체에 대한 특성을 강조하여 시장에서 비교 우위를 얻을 수 있도록 함.
• [Bad} 그러나 상점이 유동성이 높은 시내 한복판에 위치해 있다거나 또는 상점 바로 주변에 학교나 큰 규모의 회사가 위치하고 있지 않은 점을 감안할 때 이 전단지를 실제로 가져가는 고객들은 매우 적을 것으로 예상됨.

전단지 헤드라인 — 요점

• ○ 해당 전단지 헤드라인은 크게 세 부분으로 나눌 수 있음.
• 헤드라인의 왼쪽에는 두 가지 정보를 제공하는 데 해당 음식점이 위생적이라는 정보를 제공하는 'CESCO 멤버스 인증업체' 마크가 있으며 바로 밑에는 해당 식당이 '신장 개업'하였다는 정보 및 혜택을 제공함.
• 헤드라인의 오른쪽에는 음식점의 이름인 '해금성'이 명시되어 있으며 그 위에는 한자로 중화요리점이라고 기재되어 있음.

전단지의 그림 및 디자인 — 요점

• ○ 해당 전단지의 디자인을 큰 범주로 분석하면 상위 헤드라인에는 상점 이름과 주요 정보가 기재되어 있고 전단지 중심에는 중화요리 메뉴 및 가격 정보가 제시되어 있음.
• 이후 하위 공간에는 업체의 주소, 연락처, 영업 시간에 대한 정보가 있음.
• [Good] 해당 업체는 짜장면 및 짬뽕과 같은 기본 중식 업체 메뉴를 비교적 저렴하게 판매하고 있는데, 이를 전단지 중심에 강조한 것은 홍보에 효과적일 것으로 예상됨.

전단지 배부 및 활용 — 요점

• ○ 해당 업소에서는 전단지를 매장 안 입구 쪽에 비치하여 필요한 고객들이 직접 전단지를 가져가도록 하고 있음.
• [Good] 이러한 방법은 전단지를 직접 배부하는 것에 비해서 비용을 효과적으로 줄일 수 있음.

결론 및 제안 — 요점

• ○ 전단지의 전체적인 디자인은 매우 산만한 형태임.
• 전단지에 다양한 이미지, 색감, 텍스트 형태 등을 사용하는 것은 시각적 충격과 주목성에 있어서 긍정적인 역할을 할 수 있으나 자칫하면 가독성이 떨어지고 정보 제공의 기능이 감소할 수 있음.
• 이러한 측면에서 해당 전단지는 단순화될 필요가 있음.