1) 상품설명: 켈로그사의 시리얼은 이전부터 아침식사 대용품으로 홍보해온 만큼, 필수영양소가 골고루 들어있는 곡물류를 주재료로 만든 간편식이다. 여기에 혼합제제를 별도로 첨가하여 필수비타민 7종과 엽산, 철분, 아연까지 한 번에 섭취할 수 있게 만들어 식사대용으로 손색이 없다. 그리고 견과류나 말린 과일 등을 넣은 제품이나 달지 않은 제품도 있어 모든 연령대의 소비자에게 다양한 선택지를 제공한다.

이를 그릇에 우유와 부어 먹는 방식과 달리 빠르게 아침에 먹고 나갈 수 있도록 보틀에 담아 먹는 모습을 보여준다. 실제 아침에 두유, 식빵 한 쪽 등을 들고 나가는 모습을 쉽게 볼 수 있기 때문에 그보다 종류가 다양하고 영양분을 챙길 수 있다는 것을 어필한다.

2) 소구 유형: 본질 및 감정 소구; 시리얼류는 이미 오래전부터 식사대용품으로서 신제품 소식과 영양, 그리고 맛에 초점을 맞춘 광고에 집중해왔다. 하지만 짧은 광고 시간의 한계로 구체적인 내용이 제대로 전달되지 않고 어린이 광고모델을 기용함으로써 식사보다는 간식으로서의 이미지가 더 강해지게 되었다.

따라서 그 약점을 보완하기 위해 아침에 켈로그 시리얼을 식사로 섭취해야 할 합리적인 이유를 요약하여 설명함과 동시에 아침을 챙겨먹는 것이 바람직하다는 점을 감성적으로 어필함으로써 직장인을 대상으로 고객층 확대를 도모한다. 바쁜 직장인이 아침에 쉐이크나 바나나 하나 먹듯이 빠르게 먹고 나가거나, 손에 들고 밖에서도 쉐이크처럼 먹을 수 있도록 투명한 병에 담아서 들고 나가는 모습을 보이면 좋을 것 같다.

2) 광고 카피: (서울우유 광고처럼 침대에서 피곤한 표정으로) 아침을 먹어야 머리가 잘 돌아간다던데? (베개에 머리를 파묻으며) 아침 차릴 시간에 10분 더 자겠다. 가면서 켈로스 보틀 먹지 뭐. (출근복을 입은 채 급하게 두 병을 앞에 두고 고른다.) 오늘은 상큼한 블루베리? 바삭한 오곡? (병을 하나 들고 웃으며 현관을 나선다.)

나레이션: 눈코뜰 새 없는 일상에 아침식사라는 단어가 어색해져버린 우리. 바쁜 아침, 지쳐있는 우리 몸에게 필수비타민 7종과 엽산, 철분, 아연까지 들어있는 균형잡힌 아침식사를 맛있고 간편하게 선물해주세요. 해설: 지나치게 바빠 아침식사를 거르는 게 당연하게 되어버린 현대인들의 고된 일상에 공감해주면서, 시간이 촉박한 아침에는 시리얼이 빠르면서도 훌륭한 아침식사가 될 수 있다는 점을 강조한다.