올림픽과 월드컵의 마케팅은 어떻게 다르고 앰부시 마케팅은 무엇일까

• 올림픽 경기장은 클린 베뉴로 지정되어 경기장 광고가 금지되지만 월드컵은 스폰서가 경기장 광고를 할 수 있다.
• 올림픽은 고급스럽고 비상업적인 이미지, 월드컵은 재미와 상업성이 강한 이미지를 가진다.
• 앰부시 마케팅은 공식 후원사가 아니면서 공식 후원사처럼 보이게 하는 매복 마케팅이다.

올림픽과 월드컵의 차이

• 오륜 마크는 1912년 쿠베르탱이 디자인했고 원은 다섯 개의 대륙을 상징하며 1920년 앤트워프 올림픽부터 공식 적용되었다.
• 월드컵은 국제축구연맹이 주최하는 축구 세계선수권으로 본선은 지역 예선을 거친 32개국이 치른다.
• 올림픽은 도시가 주최하고 월드컵은 국가가 주최하며 한일 월드컵처럼 공동 개최도 있다.
• 올림픽은 1994년 릴레함메르와 1996년 애틀랜타를 계기로 동계와 하계 대회를 2년 간격으로 나눠 치르고 월드컵은 4년마다 열린다.
• 개최 기간은 아테네 올림픽이 2004년 8월 13일부터 28일까지 16일, 독일 월드컵이 2006년 6월 9일부터 7월 9일까지 한 달이었다.
• 올림픽은 경기장 펜스 광고가 불가능한 클린 베뉴이고 식당, 미디어센터, 선수촌 같은 지원시설에서만 제품 공급 마케팅이 가능하다.
• 올림픽은 고급, 인류, 화합의 이미지가 강해 이미지 제고에 쓰이고 월드컵은 재미와 활력, 상업성이 강해 마케팅 중심 프로그램에 적합하다.
• 올림픽은 개폐막식이 큰 역할을 하고 월드컵은 결승전이 최고의 하이라이트이며 입장권도 결승전이 가장 비싸다.

스포츠 마케팅과 올림픽·월드컵 사례

• 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악해 충족시키는 기업 활동 전반이며 판매보다 넓은 개념이다.
• 스포츠 마케팅은 스포츠를 이용해 제품 판매를 늘리는 마케팅으로 인지도 향상과 이미지 개선이 기본 목적이다.
• 스포츠 자체의 마케팅은 관중과 회원 확보, 용품 판매, 단체의 재원 확보를 뜻하고 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 후원을 뜻한다.
• 올림픽 마케팅의 혜택은 국내외 소비자에게 브랜드를 광범위하게 알리는 것과 시간적, 경제적으로 최적화된 전략이라는 점이다.
• 삼성전자는 올림픽 출전 선수 전원에게 갤럭시 S7 엣지 올림픽 에디션을 증정했고 KT는 평창올림픽 후원사로 기술 부문을 지원했다.
• 맥도날드는 리우 올림픽 기념 버거로 100만 개 판매를 넘겼고 코카콜라는 파워에이드 올림픽 패키지와 골드 에디션 한정판을 냈다.
• 올림픽에서는 담배나 술, 도박 관련 업체가 제외되며 심야 방송 때문에 홈쇼핑 매출이 줄어든 사례도 있었다.
• 월드컵에서는 맥도날드의 증강현실 축구 앱, 코카콜라 우승국 국기 한정판, 크리스피크림 축구 도넛, 농심 사발면 같은 사례가 있다.

앰부시 마케팅과 결론

• 앰부시는 매복을 뜻하며 대형 스포츠 이벤트의 공식 후원사가 아니면서 광고나 선수 후원으로 공식 후원사처럼 보이게 하는 마케팅이다.
• 1984년 LA 올림픽을 앞두고 IOC가 공식 스폰서 계약을 시작하면서 본격화되었다.
• 2002년 SK텔레콤은 FIFA 공식 스폰서가 아니었지만 붉은악마를 후원하고 대한민국이라는 국가명을 활용해 큰 홍보 효과를 거두었다.
• IOC와 FIFA는 공식 후원사에게 올림픽 마크와 용어를 독점으로 쓰게 해 주는 대신 수익을 얻으므로 앰부시 마케팅을 막으려 하고 선수들은 광고 기회를 막는다며 불만을 낸다.
• 앰부시 마케팅이 지나치면 비용을 낸 공식 후원사가 손해를 보므로 앞으로는 서로 선을 지키는 마케팅이 필요하다는 것이 결론이다.

올림픽과 월드컵 비교

핵심 개념

• 앰부시 마케팅 — 공식 후원사가 아니면서 규제를 피해 공식 후원사처럼 보이게 하는 마케팅이다. 매복 마케팅이라고도 부른다.
• 클린 베뉴 — 올림픽 경기장에서 광고와 상업 표시를 엄격히 제한하는 방식이다.
• 스포츠 후원 — 기업이 현금이나 물품, 서비스를 제공해 선수와 팀, 행사를 지원하고 마케팅 목표를 이루는 활동이다.

자주 묻는 질문

• Q. 올림픽 경기장에서는 왜 광고가 어려운가?
  A. 올림픽 경기장은 클린 베뉴로 지정되어 마케팅 활동이 엄격히 규제되기 때문이다.
• Q. 올림픽 마케팅의 혜택은 무엇인가?
  A. 국내외 소비자에게 브랜드를 광범위하게 알릴 수 있고 시간적, 경제적으로 효율이 높은 전략이라는 점이다.
• Q. SK텔레콤 사례는 어떤 점이 특징인가?
  A. FIFA 공식 스폰서가 아니었지만 붉은악마를 후원하고 대한민국이라는 국가명을 활용해 규제를 피하며 홍보 효과를 거두었다.
• Q. 앰부시 마케팅의 문제점은 무엇인가?
  A. 정당하게 비용을 낸 공식 후원사가 손해를 보고 후원 제도의 가치가 떨어질 수 있다는 점이다.

정리

올림픽과 월드컵은 마케팅 규제와 이미지에서 차이가 있지만 목적과 효과는 비슷하며 앰부시 마케팅은 서로 선을 지키는 방향으로 다뤄져야 한다는 것이 결론이다.