서론

인터넷은 대량의 정보를 보유하고 있지만 이를 분산된 형태로 제공하고 있고 늘 바쁘게 일상을 살아가고 있는 현대인들에게는 여가시간의 활용이 필요하게 되었다. 전통적인 롱폼 동영상 콘텐츠와의 관계 속에서만 의미를 획득할 수 있었던 숏폼 동영상 콘텐츠는 모바일 중심의 미디어 환경의 변화와 함께 독립적인 콘텐츠 형식으로 자리 잡았다.

MZ세대는 시각적 콘텐츠를 선호하고 동영상을 통해 정보를 습득하며 소통하는 경향이 있기 때문에 영상으로 콘텐츠를 풀어내어 이들의 관심을 끌 수 있다. MZ세대와 숏폼 콘텐츠의 상관관계를 알아볼 수 있는 이 연구에서는 MZ세대가 숏폼 콘텐츠를 선호하는 이유를 탐색하고, 이러한 선호도가 어떠한 사회적, 문화적 영향을 미치는지 분석할 것이다.

이론적 고찰

연구가설 MZ세대는 롱폼보다 숏폼을 더 선호할 것이다 숏폼 선호 MZ세대는 숏폼을 하루에 30분 이상 시청할 것이다 숏폼 시청시간 MZ세대는 숏폼 광고를 보고 물건을 구매한 적이 있을 것이다 숏폼 광고로 물건 구매 숏폼 광고로 물건 구매 연구 방법

1)연구표본추출과정

2) 자료수집방법 및 과정

본 연구의 실험대상 집단은 온라인으로 동영상을 보고 쇼핑한 적인 있는 남녀로 선정하였다.