목차
- 1논문요약
- 2서론
- 3결론
- 41.서론
- 52.이론적 배경
- 63.연구결과
- 7<그림 1> 아트마케팅 유형별 효과
- 84.결론
- 95.나의 의견
- 10<학위논문>
사례연구에서 시작하는 아트마케팅의 유형 이야기
기업의 마케팅은 문화를 매개로 하여 기업의 이미지 제고를 하던 문화마케팅에 예술적 감성가치를 더한 ‘아트 마케팅(art marketing)’으로 진화하고 있다.
최근 소비자들이 감성적 가치에 관심을 갖기 시작하면서 기업들은 자사의 브랜드 이미지의 감성적 가치를 높이기 위해 이러한 아트마케팅을 전략으로 활용하고 있다.
기업은 아트마케팅을 통해 소비자의 심미적 욕구를 충족시키고 그들의 브랜드 이미지 가치를 향상해 또 다른 이윤 창출을 하고 있다.
아트마케팅의 개념을 설명하기 전에 감성마케팅에 대한 설명을 해보려고 한다.
감성 마케팅이란, 맛, 기분, 음악, 이미지 등 눈에 보이지 않지만 고객의 기분에 영향을 미치는 감성적 변화를 통해 기업이 브랜드 이미지를 구축하고 고객과의 유대관계를 강화하는 것이다.
이런 감성마케팅의 종류로는 감각마케팅, 감동마케팅, 문화마케팅 3가지가 있다.
아트마케팅의 유형 본문, 이 대목이 핵심
논문요약
신윤수. (2013). "아트마케팅의 유형과 효과에 관한 사례연구". 국내석사학위논문. 홍익대학교 경영대학원. 서울 목차 –
서론
이론적 배경 연구결과
사례연구 논문 요약, 항목별로 정리하기
아트마케팅의 유형과 효과 사례연구 논문 요약 주요 개념 정의
| 개념 | 정의(본문) |
|---|---|
| 마케팅 | 아트 마케팅이란 예술, 공연, 전시 활동을 기업의 브랜드 이미지에 접목시켜 기업의 가치를 높이는 마케팅을 의미한다. |
| 문화마케팅 | 문화마케팅은 축제, 광고, 전시 등 기업이 문화행사를 통해 마케팅 효과를 높이는 방법이다. |
| 아트마케팅 | 아트마케팅은 앞서 말했듯이 공연, 전시 등 예술이라는 고급문화를 브랜드 이미지에 접목시켜 기업의 이윤을 추구하는 마케팅… |
| 미술작품 | 미술작품은 미술작품이 가지고 있는 이미지를 기업 브랜드 이미지에 접목시키거나 활용하여 기업의 제품에 대한 소비자들의 인지도와… |
| 아티스트 파트너쉽 | 아티스트 파트너쉽은 브랜드에 어울리는 아티스트와 기업이 협업하여 제품 개발 단계에서부터 함께하여 차별화된 제품을 선보이는… |
단계·유형별 정리
- 첫째로 기업가치 증대이다.
- 둘째로 시장우위 선점 효과이다.
2.이론적 배경
- 아트마케팅의 개념을 설명하기 전에 감성마케팅에 대한 설명을 해보려고 한다.
- 감성 마케팅이란, 맛, 기분, 음악, 이미지 등 눈에 보이지 않지만 고객의 기분에 영향을 미치는 감성적 변화를 통해 기업이…
- 이런 감성마케팅의 종류로는 감각마케팅, 감동마케팅, 문화마케팅 3가지가 있다.
- 감각 마케팅은 인간의 오감인 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각 자극을 통해 마케팅 효과를 높이는 방법이고, 감동마케팅은…
<그림 1> 아트마케팅 유형별 효과
- 본 연구에서는 각각의 유형별 효과에 대한 총 9가지 사례에 대한 분석이 있지만 효과별로 대표적인 유형 하나씩만 소개하는…
- 기업가치 증대 효과를 가져오는 아트마케팅 유형 중 미술전시가 있는데, ‘유니레버와 테이트 모던 미술관’의 미술전시 사례를…
참고문헌
- 참고문헌 <학위논문>
- 신윤수. (2013). "아트마케팅의 유형과 효과에 관한 사례연구". 국내석사학위논문. 홍익대학교 경영대학원, 서울
- 이예림. (2007). "아트 마케팅을 통한 브랜드 가치제고 연구". 국내석사학위논문. 홍익대학교 대학원, 서울
- 정길수. (2010). "아트 마케팅을 활용한 감성 디자인 개발 사례연구". 국내석사학위논문. 서울시립대학교 디자인전문대학원, 서울
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경영학SWOT 분석SWOT 분석 은 조직의 강점 (Strengths)과 약점 (Weaknesses)이라는 내부 요인, 기회 (Opportunities)와 위협 (Threats)이라는 외부 요인을 정리해 전략 방향을 도출하는 경영전략 경영학3C 분석한 줄 답: 3C 분석은 고객, 경쟁사, 자사를 함께 살펴 우리가 이길 수 있는 지점을 찾는 전략 분석이에요. 맥킨지 출신 오마에 겐이치가 정리했어요.경영학자본구조이론한 줄 답: 자본구조이론은 기업이 돈을 빌릴지(부채) 주식을 발행할지(자기자본)의 비율이 기업가치에 어떤 영향을 주는지 설명하는 재무관리 이론이에요.경영학자본자산가격결정모형 (CAPM)한 줄 답: CAPM은 자산의 기대수익률이 무위험이자율에 시장위험프리미엄과 베타(시장 대비 민감도)를 곱한 값을 더한 것과 같다는 모형으로, 분산투자로 없앨 수 없는 체계적 위험만 보상받는다고 봐요.
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