외국 기업 아트마케팅 핵심 정리

• 최근 외국기업은 단순 재무적 지원을 넘어 제품과 브랜드 홍보를 목적으로 문화 예술 활동을 지원한다.
• 기업 아트마케팅은 기업의 이윤추구 활동 중 예술과 관련된 모든 영역의 활동으로 정의된다.
• 아트마케팅은 내부직원 영역과 대외적 홍보 및 브랜드이미지 개선 영역으로 나뉜다.
• 기업 아트마케팅은 기업에는 마케팅이고 예술가에게는 예술활동인 협업활동이다.

연구방법과 범위

• 인터넷과 문헌을 조사해 기초자료를 수집하고 선행연구를 분석했다.
• 기업 홈페이지와 해외 서적, 기업예술후원 관련 홈페이지가 주로 활용되었다.
• 예술 활동의 범위를 시각예술로 국한했다.
• 연구 대상 국가는 미국과 영국 등 영어권 국가로 제한했다.

유니레버사 사례

• 합병으로 생긴 서로 다른 기업문화를 융합해야 하는 과제가 있었다.
• 문화 예술로 직원을 교육하는 카탈리스트 프로그램을 도입했다.
• 컨설턴트에게 독립된 예산 집행 권한과 지위를 보장했다.
• 단발성 이벤트가 아닌 핵심 업무를 완성하는 도구로 교육을 지속했다.

화이자 사례와 나의 의견

• 직장을 미술관처럼 느끼게 하는 것을 목표로 컬렉션을 운영한다.
• 사옥 리뉴얼 때 기업 정서에 맞는 작품을 유명 예술가에게 의뢰했다.
• 직원들의 감수성과 창의력 향상과 사내 복지 증진에 기여했다.
• 기업과 예술가, 수요자 모두가 문화적 수준 향상의 수혜를 입을 것이라고 본다.

외국 기업 아트마케팅 사례

핵심 개념

• 아트마케팅 — 예술을 기업 마케팅에 활용하는 활동
• 기업 아트마케팅 — 기업의 이윤추구 활동 중 예술과 관련된 모든 활동
• 스폰서십 — 기업이 행사나 활동을 후원하는 방식
• 카탈리스트 — 문화 예술로 직원을 교육한 프로그램
• 조직문화 융합 — 합병한 회사들의 서로 다른 문화를 조화시키는 일
• 브랜드 이미지 — 소비자가 기업과 제품에 대해 갖는 인상

자주 묻는 질문

• Q. 이 논문의 목적은 무엇인가요?
  A. 해외 기업 사례를 소개해 국내 기업이 영리추구와 예술 지원을 함께 추구하도록 제언하는 것이다.
• Q. 서구권에서 아트마케팅을 얼마나 중요하게 보나요?
  A. 기업 이미지 개선에 필요하다고 답한 비율이 미국 78.2%, 영국 92.7%로 제시된다.
• Q. 유니레버 아트마케팅의 특징은 무엇인가요?
  A. 독립 예산과 지위 보장, 지속적 교육 활용, 브랜드 이미지 개선, 조직문화 융합의 빠른 달성이다.
• Q. 아트마케팅 정의를 왜 새로 명명했나요?
  A. 문화예술기관이 자기 활동을 홍보하는 것과 혼용되기 쉬워 기업 아트마케팅으로 따로 이름 붙여 의미를 축소하고 연구 범위를 제한했다.
• Q. 참고문헌은 무엇인가요?
  A. 외국의 기업 아트마케팅을 다룬 석사학위논문과 국내 기업의 문화마케팅 활동을 다룬 석사학위논문이다.

정리

결론에서는 높아진 대중의 문화적 수요를 채우려면 한정된 국가 재원을 넘어 기업의 사적 재원을 끌어들여야 하며, 기업이 후원자에 머물지 않고 영리추구까지 함께 이룰 수 있는 방안을 해외 사례로 제언한다고 정리한다. 나의 의견에서는 기업 아트마케팅을 각자의 목표를 위해 한 방향으로 협업하는 콜라보레이션으로 보고 사회 전반에 적극 활용할 가치가 있다고 맺는다.