개인이 사회 성원으로 기능하게끔 물리적, 정서적 기반을 마련하는 가정은 인류 역사상 사회를 존속시키는 가장 중요한 요소였다. 그리고 이러한 가정의 중심에는 부부가 있다. 최근에는 이러한 부부의 역할이 성별을 떠나 평등하게 전개되어야 한다는 인식이 강해지고 있다. 하지만 오랫동안 남성과 여성의 가족 내 역할이 고착돼 있는 상황에서 이러한 성평등의 확산은 다양한 갈등과 혼란을 야기하고 있다.

광고 마케팅이란 소비자가 당 제품 및 서비스에 관심을 가지고 구매 욕구를 느끼는 데 큰 목적이 있다. 그러나 오늘날 소비자는 매우 주체적인 재로 과거와 같은 일방적이고 주입적인 광고에 거부감을 가지고 있다. 따라서 최근에는 소비자가 자연스럽게 관련 제품 및 서비스에 대한 공감과 정적 느낌을 가질 수 있도록 하는 데 주안점을 두고 있다.

그중 대표적인 것이 ‘감성광고’다. 제품에 대한 홍보나 구매 행동 촉구를 직접적으로 내포하진 지만 제품 및 서비스와 관련된 상황을 제시하여 그에 대한 공감을 이루고 자연스럽게 제품에 대한 호기심, 혹은 긍정적 이미지를 가질 수 있게 하는 것이다. 대표적인 사례가 바로 ‘박카스’ 광고다.

일반인의 생활 속 활력이 되는 박카스를 공감되는 스토리 속에 자연스럽게 등장시키며 박카스에 대한 긍정적 이미지를 형성, 이것이 구매 행동까지 이어지도록 하는 것이다. 이를 종합했을 때 오늘날 바람직한 광고란 소통과 공감을 통해 소비자의 마음을 움직일 수 있는 광고라는 것을 파악할 수 있다.

아들러는 성격의 형성에 출생순위가 미치는 영향이 크다고 주장했다. 그의 이러한 주장은 얼마나 타당성이 있을지 나의 상황에 적용해보았다. 나는 형제 중 첫째인데, 아들러에 따르면 첫째 아이는 생애초기 가졌던 권력을 되찾기 위해 노력하는 과정에서 지배형이 될 가능성이 높으며 그 반대의 경우에는 신경증, 알콜 중독 의 이탈자로 성장할 수도 있다고 한다.

러한 아들러의 주장은 일부 맞다. 나 역시 동생의 탄생으로 인해 많은 상실감을 겪었기 때문이다. 그러나 나는 지배형도, 그렇다고 사회 부적응자도 아니다.

외려 타인을 잘 이해하는 포용력을 갖춘 사람으로 성장했다. 사람은 모두 크고 작은 어려움을 겪으며 이를 극복하는 과정에서 성장한다.

동생의 탄생으로 겪는 어려움은 비록 대부분의 첫째가 겪는 보편적인 것이지만 거시적 관점으로 봤을 때 결국 인간이 경험하는 무수한 시련 중 하나에 불과한 것이다.