스포츠 마케팅 올림픽 월드컵에 대해 먼저 알아보기
스포츠 마케팅 관점에서 올림픽과 월드컵의 운영 방식 차이가 마케팅 전략의 차이로 이어지는 과정을 분석한 보고서예요.
서론은 평창 동계올림픽으로 우리나라가 스포츠 그랜드슬램을 달성한 여섯 번째 국가가 된 이야기로 시작해요. 하계와 동계올림픽, 세계 육상 선수권, 월드컵이라는 네 대회를 짚어요.
본론 첫 장은 두 대회의 특성 비교예요. 주관 기구와 선수촌 조건, 한 도시 개최와 분산 개최, 대회 경비 조달과 수익금 관리 방식을 항목별로 나눠 설명해요.
둘째 장은 마케팅 비교예요. 방송 시청자 규모와 중계권료, 올림픽 주최 측의 수입 구조와 글로벌 스폰서십 프로그램, 월드컵의 공식 스폰서 중심 전략을 차례로 다뤄요.
결론은 방송중계권의 경제적 파급효과와 국가 이미지 제고를 정리하고, 무리한 유치가 부르는 건설비와 유지비 부담, 사후 활용 방안의 필요성을 함께 짚어요.
스포츠 경영이나 마케팅 수업에서 대회 두 개를 비교하는 과제를 쓸 때 항목별 비교 방식을 참고하기 좋아요. 참고문헌은 문화시민운동 단체 자료 한 건이에요.
올림픽과 월드컵의 주관과 운영, 경비와 수익금 관리의 차이를 짚고 두 대회의 마케팅 전략을 비교한 보고서예요
FIFA 후원 전략 비교에 관한 본문 발췌
2018년, 대한민국은 평창 동계올림픽의 성공적인 개최를 통해 ‘스포츠 그랜드슬램'을 달성한 세계 여섯 번째 국가가 되었다. 스포츠 그랜드슬램은 세계 4대 메이저 스포츠 대회로 알려져 있는 하계올림픽, 동계올림픽, 세계 육상 선수권 대회, 월드컵을 모두 유치한 나라에 주어진다.
공식적으로 인정되는 것은 아니지만, 스포츠 선진국임을 알리는 하나의 지표가 되기 때문에 이에 속한 나라는 스포츠 강국으로서 엄청난 명예를 가지게 된다. 우리나라는 1988년 서울 올림픽, 2002 한일 월드컵, 2011 대구 세계 육상 선수권 대회, 2018 평창 동계올림픽을 차례로 거치면서 각종 세계 대회를 성공적으로 치르게 되었고, 국가 브랜드 이미지 강화와 지역경제 활성화 등 많은 부수적인 효과를 거둘 수 있었다.
메이저 스포츠 대회 중 육상을 제외하고는 월드컵과 올림픽으로 구분할 수 있는데 월드컵은 축구라는 단일 종목, 올림픽은 다양한 종목으로 구성된다는 점에서 가장 큰 차이점을 보인다. 또한 월드컵은 우승을 목표로 경쟁하는 국가 대항전의 형식을 띠며, 개최국의 축구 협회가 대회를 유치한다.
차이점이 있다. 국제적인 스포츠 대회는 개최만으로도 문화적 교류와 함께 엄청난 경제적 효과를 누릴 수 있다는 장점이 있기 때문에 개최국의 입장에서는 각 대회의 특성에 맞는 적합한 마케팅 전략을 세울 필요가 있다. 이하에서는 월드컵과 올림픽의 차이에서 비롯되는 마케팅 전략의 차이에 대해 논의하도록 한다.
올림픽은 국제올림픽위원회(IOC), 월드컵은 축구협회(FIFA)가 개최국과 도시를 결정하고 대회를 주관하는 주체가 된다. 올림픽은 국제올림픽위원회(IOC)으로부터 지위를 부여받은 도시의 대회조직위원회와 각국의 올림픽위원회(NOC)의 책임 하에 대회가 진행되며, 월드컵은 FIFA가 결정한 개최국의 축구협회가 FIFA의 대리인 자격으로 대회 운영에 관한 모든 사항을 조율한다.
FIFA는 경기장의 시설을 포함하여 경기상의 안전과 수송 조건, 통신, 선수 등의 숙박 등의 조건을 엄격하게 관리하기 때문에 월드컵 개최는 보다 까다로운 조건을 요구한다. 이는 월드컵 개최 시 경기장을 비롯한 각종 숙박시설 건설에도 적용되는데, 월드컵은 개최국이나 개최국의 축구협회가 주축이 되어 건설에 관한 모든 것을 관리한다.
FIFA 후원 전략 비교 관련 세부 구성
올림픽과 월드컵은 무엇이 다르고 마케팅은 어떻게 다를까
- 올림픽은 한 개최 도시에서, 월드컵은 약 10개 내외 도시에서 분산 개최된다.
- FIFA는 월드컵 수익을 관리해 일부를 공제하고 나머지를 개최국 조직위원회와 본선 참가국에 배분한다.
- 월드컵은 방송중계권 약 2조 원과 공식 스폰서 약 1조 원이 핵심 수입이다.
올림픽과 월드컵의 특성 비교
- 우리나라는 1988 서울 올림픽, 2002 한일 월드컵, 2011 대구 세계 육상 선수권, 2018 평창 동계올림픽을 치르며 스포츠 그랜드슬램을 달성했다.
- 월드컵은 축구 단일 종목의 국가 대항전이고 올림픽은 여러 종목으로 구성되며 도시가 유치한다는 점이 가장 큰 차이이다.
- 올림픽은 개최 도시와 조직위원회가 경기장과 시설 건설비를 부담하고 선수촌을 반드시 건설해야 한다.
- 월드컵은 약 30일 동안 10개 내외 도시에서 분산 개최되어 도시 기반시설이 확충되고 지방도시를 홍보하는 효과가 넓게 퍼진다.
- 올림픽은 개최 도시 한 곳을 중심으로 하며 개막식과 폐막식은 반드시 그 도시에서 열어야 한다.
- 월드컵은 FIFA가 재원 조달과 지출을 엄격히 규정하고 개최국 축구협회와 조직위원회는 FIFA의 대리인 역할을 한다.
- 올림픽은 IOC와 조직위원회가 광고수익과 방송중계권을 나누고 입장권 수입은 조직위원회 수입으로 두며 FIFA가 자금관리에서 더 우위에 있다.
- FIFA는 총수입에서 운영경비와 축구발전기금을 공제하고 선수단 참가비용과 예비비, 심판진 경비를 부담한 뒤 남은 수익금을 조직위원회와 본선 참가국에 배분하지만 올림픽은 수익금을 배분하지 않는다.
올림픽 마케팅과 월드컵 마케팅
- 두 대회는 경비 조달과 수익금 관리가 달라 마케팅도 다르며 월드컵은 상업적 이익을, 올림픽은 문화교류와 선린을 중시한다.
- TV 시청자는 월드컵이 평균 약 400억 명, 올림픽이 약 200억 명이라 방송중계권이 조직위원회의 핵심 수익원이다.
- IOC의 수입 구조는 올림픽 방송 중계권, TOP이라 불리는 글로벌 스폰서십 프로그램, 공식 공급업체와 라이선싱 프로그램으로 이뤄진다.
- 방송중계권이 TV에서 모바일과 모든 매체로 확산되며 올림픽의 수익 영역이 늘고 중계권료 수입은 대략 2조 원에 육박한다.
- TOP 프로그램은 글로벌 기업에게 잠재 고객을 최대화하는 기회라 스폰서 비용이 매년 크게 오른다.
- 월드컵은 전 세계 축구 선수 수가 다른 종목 선수를 합한 수보다 많아 방송중계권 수입이 거의 2조 원이고 공식 스폰서 수입은 거의 1조 원이다.
- FIFA는 여러 기업을 참여시키기보다 품목 하나에 독점적 마케팅 권리를 주어 마케팅 효과를 극대화하고 수입을 최대로 올린다.
결론
- 올림픽은 국가 이미지 제고와 직간접 고용 증가를, 월드컵은 후원 기업 이미지 제고와 국제 위상 강화, 투자와 소비 증가에 따른 부가가치 유발효과를 낸다.
- 개최도시는 경기장과 인프라 건설비, 시설 유지비로 큰 세금이 들기 때문에 경제적 파급효과만 보고 무리하게 유치해서는 안 된다.
- 시설의 사후 활용 방안을 철저히 마련해 개최 이후에도 지역 경제발전과 국가 경쟁력에 기여해야 가치를 인정할 수 있다고 본다.
올림픽과 월드컵 비교
| 항목 | 올림픽 | 월드컵 |
|---|---|---|
| 종목 | 여러 종목 | 축구 단일 종목 |
| 개최 방식 | 한 도시 중심 | 약 10개 내외 도시 분산 |
| 수익금 관리 | 수익금을 배분하지 않는다 | 일부 공제 후 조직위와 참가국에 배분 |
| 시청자 규모 | 약 200억 명 | 약 400억 명 |
| 핵심 마케팅 수입 | 중계권과 TOP 스폰서십 | 중계권 약 2조 원, 공식 스폰서 약 1조 원 |
핵심 개념
- TOP 프로그램 — IOC의 글로벌 스폰서십 프로그램이다. 글로벌 기업에 잠재 고객을 최대화하는 기회를 준다.
- 분산 개최 — 월드컵이 약 10개 내외 도시에서 경기를 나눠 여는 방식이다. 기반시설 확충과 지방 홍보 효과가 있다.
- 스포츠 그랜드슬램 — 하계와 동계올림픽, 세계 육상 선수권, 월드컵을 모두 유치한 나라에 붙는 비공식 명칭이다.
자주 묻는 질문
- Q. 올림픽과 월드컵의 가장 큰 차이는?
A. 월드컵은 축구 단일 종목의 국가 대항전이고 올림픽은 여러 종목으로 구성되며 도시가 유치한다는 점이다. - Q. 월드컵 수익금은 어떻게 쓰이는가?
A. FIFA가 운영경비와 축구발전기금을 공제하고 조직위 지급 경비와 참가 비용을 부담한 뒤 나머지를 조직위원회와 본선 참가국에 배분한다. - Q. 올림픽의 주요 수입원은?
A. 방송 중계권과 글로벌 스폰서십 프로그램인 TOP이며 중계권료 수입은 대략 2조 원에 육박한다. - Q. 무리한 대회 유치가 위험한 이유는?
A. 경기장과 인프라 건설비, 향후 유지비에 큰 세금이 들기 때문에 사후 활용 방안이 필요하다.
정리
올림픽과 월드컵은 경비 조달과 수익 구조가 달라 마케팅이 다르며 무리한 유치보다 사후 활용 방안이 중요하다는 것이 결론이다.
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