스포츠관광 시설 성공사례 스포츠관광 시설 성공사례

4. 표적시장선정

• “한국 스키의 메카”라고 불릴 만큼 국내 스키 발전 및 대중화에 주역이 됨 • 국내에서는 물론 , 해외에서도 소프트웨어와 하드웨어를 완벽하게 갖춘 세계적 스키장으로 평가됨 • 국내 최대의 스키하우스 ( 드래곤플라자 ) 를 갖춤으로써 타 리조트와 차별점 • 월드컵스키대회 및 동계아시안게임 등 국제대회를 다년간 성공적으로 치룸으로써 인지도가 높음 • 천연림에 둘러싸여 자연경관이 아름다움 03 시장세분화 1) 시장 세분화 = 젊은 남녀 20~30 대 or 40 대 • 레져 스포츠를 즐겨 하고 싶어하는 20~30 대 • 레져 스포츠에 관심이 있는 여성 • SNS & 인스타 , 또는 인플루언서 • 구매력이 있는 40 대 04 표적시장선정

2) 표적시장 선정

• 레져 스포츠 및 운동에 관심 있는 남녀 • 구매력이 있으며 , 레져 스포츠를 즐길 수 있는 인구 • 운동 동호회 또는 레져스포츠 동호회 • 여가 생활에 관심이 있는 40 대 05 포지셔닝 • 청결과 위생상태 안전한 곳으로 포지셔닝 • 인플루언서 , 유명인 등 미적 가치를 추구할 수 있는 장소로 포지셔닝 • 다양한 레져 스포츠를 즐길 수 있는 곳으로 포지셔닝 • 건강과 운동을 챙길 수 있게끔 포지셔닝

3) 포지셔닝

06 마케팅믹스 • 용평 리조트 와 근교 PLACE • 코로나 19 할인 혜택 , 마스크 무료 제공 • 숙박과 할인 결합 상품 • 저렴한 금액을 포지셔닝하여 가치 제공 PRICE • SNS 프로모션 • 인플루언서를 이용한 마케팅 • 착한 대여료 마케팅 • 숙박 시설 및 위생 자가 지키미 할인 서비스 PROMOTION • 안전과 건강을 동시에 챙기고자 하는 인구 • 여가 생활을 즐기고자 하는 남녀 • 레져스포츠에 관심이 있고 시즌으로 이용하고 싶어 하는 인구 PEOPLE 06 마케팅믹스 • 빅데이터 및 SNS 키워드 조사로 시장을 정확히 분석 • 현재 외부 환경적 요소를 국복할 수 있는 대안 제시 • 안전과 위생에 대한 적절한 리조트내 정책 실시 • 직원들과 함께 보완해 나가는 프로세스를 구축 PROCESS • 본 사업을 운영하기 위한 중심 사무실 운영 • 직원들에게 재택근무를 적극적으로 장려하고 관련 환경을 조성함으로써 유연한 사무실 조성 • 재택 근무의 확산으로 사무실의 규모는 다소 작게 함

• 데이터 관리 인프라 및 서버 공간 확충 • 고객과의 회의를 위한 회의실 구비 PHYSICAL ENVIRONMENT • 위생과 안전 , 그리고 건강에 대한 특별한 서비스 • 레저 스포츠 및 대여 • 숙박 PRODUCT 07 결론 인구 통계학적 을 파악하여 스포츠 관광을 분석하면 좋은 전략을 세울 수 있다 . 빅데이터를 분석하여 시장 유치에 힘쓰면 성공적인 시설 관광에 힘 쓸 수 있다 . 고객의 니즈를 정확피 파악하여 마케팅 할 필요가 있다 . 08 참고문헌 - 용평 리조트 블로그 - 용평 리조트 홈페이지 - 지역 테마관광 시설 수요유인 및 소비활성화 전략 - 강의안 감사합니다