1. Multiattribute Attitude Model과 Tra (theory of reasoned action) 을 설명하고 차이점을 제시할 것 태도를 설명한 다양한 연구 중에서도 Fishbein의 다속성태도모델이 가장 널리 활용되며, 높은 설득력을 보이는 것으로 나타났다. 이러한 이론은 어떤 상품속성에 관한 소비자 신념의 강도와소비자 평가에 따라 구매의도와 구매행동으로 이어진다고 설명한다. 태도와 관련해 소비자는 특정한 제품에 관해 긍정적, 부정적 태도를 보인다.

다속성태도모델은 제품에 대한 태도가 제품의 주요 속성에 관한 개인의 신념과, 신념에 관한 개인의 평가에 의해 결정된다고 보았다. 합리적 행동이론(TRA)은 행동을 수행하고자 하는 의도가 행동에 관한 태도보다 행동결정에 직접 영향을 미친다고 보았다.

행동의도와 행동을 정확히 예측하려면 세 가지의 경계조건이 충족되어야하는데 첫째, 행동의도 및 행동 측정치가 대상, 행동, 상황, 시간 등 다양한 요소의 관점이 동일해야 한다. 둘째, 행동의도 및 행동 측정간 행동의도가 안정성을 유지해야하며, 변하지 않아야 한다.