Ⅰ 서론

충동구매는 사전 계획이나 충분한 고민 없이 순간적인 충동에 의해 물건 및 서비스의 구매를 결정하는 것으로 계획구매와 반대되는 의미를 가지고 있다. 오늘날 이러한 충동구매 현상이 두드러지고 있는데 이는 소비 행위를 경제적 효율성과 합리성 관점에 의해 이루었던 과거와 달리 현재에는 소비 행위 자체를 쾌락적 경험으로 보고 있음을 의미한다. 이에 대해 많은 학자들이 앞으로 사회에서는 이 같은 충동구매 비율이 증가할 것으로 예상하고 있다.

그러나 충동구매는 단순히 갑작스러운 구매만을 의미하지 않으며 그 행위에도 여러 가지 유형이 존재한다. 이에 본 연구에서는 충동구매의 개념과 함께 충동구매의 세부적 유형을 탐구하며 그에 대한 깊이 있는 이해를 이루어보고자 한다.

1. 충동구매 개념

충동구매는 용어에서 알 수 있듯 충동적인 구매 현상을 의미한다. 여기서 충동이란 강력한 욕구에 의해 갑작스럽게 발현되는 성향으로 의식적인 계획이 아닌 즉각적인 유발과 같은 순간적 자극을 의미한다. 위와 같은 ‘충동’의 의미에서 접근했을 때 충동구매는 소비자가 계획이 없는 상태에서 노출된 구매 자극 요인에 의해 갑작스럽게 구매 활동을 하는 것임을 이해할 수 있다.