서유럽문화기행: 프랑스의 세 도시

• 도시의 경쟁력은 도시문화의 발전 속에서 이루어진다.
• 파리 보부르, 아비뇽, 앵드르에루아르를 문화성, 경관성, 역사성으로 살폈다.
• 현대 사회에서 도시마케팅 전략은 관광사업의 중요한 요소다.

서론

• 1990년대 내국인의 해외여행 전면 자유화 조치가 이루어졌다.
• 해외여행 선호는 해외 관광지의 도시가치 창출과 연관된다.
• 도시문화와 도시경관의 질적 향상은 인간의 여러 목적 달성에 기여한다.
• 도시 개발에서 문화와 창의성 같은 무형 요소를 중시하는 추세다.

파리 보부르

• 1977년 퐁피두센터를 건립했다.
• 매년 약 6백만여 명 이상이 찾는 복합문화공간이다.
• 설비 배관이 적색과 청색의 원색으로 도색되어 있다.
• 약 70%의 이용객이 건물 내부를 보는 것만으로 만족을 느낀다.

아비뇽

• 프랑스 남부 프로방스 지방의 역사 도시다.
• 1309년부터 약 70년 동안 아비뇽 유수의 무대였다.
• 1947년 장 빌라르가 교황청 안마당에서 연극을 올리며 축제가 시작되었다.
• 지중해와 산맥, 협곡이 어우러진 경관을 지닌다.

앵드르에루아르

• 샤를 8세가 앙부아즈 성을 이탈리아식으로 개축하고자 했다.
• 르네상스 양식과 중세 고딕 양식이 어우러져 있다.
• 16세기 위그노 전쟁의 단초가 되었다.
• 레오나르도 다빈치가 말년을 보낸 곳으로 유명하다.

결론

• 20세기 자본주의는 기호 및 공간의 경제로 전환하고 있다.
• Scott은 장소마케팅을 제1세대 문화전략으로 정의했다.
• 도시마케팅 전략은 관광사업에서 매우 중요한 요소다.

자주 묻는 질문

• Q. 선정한 세 도시는?
  A. 파리 보부르, 아비뇽, 앵드르에루아르다.
• Q. 도시 평가 기준은?
  A. 문화성, 경관성, 역사성이다.
• Q. 퐁피두센터 건립 연도는?
  A. 1977년이다.
• Q. 퐁피두센터의 연간 방문객은?
  A. 약 6백만여 명 이상이다.
• Q. 퐁피두센터의 정식 명칭은?
  A. 국립 조르주 퐁피두 예술 문화센터다.
• Q. 아비뇽 유수 기간은?
  A. 1309년부터 약 70년 동안이다.
• Q. 아비뇽 축제를 시작한 사람은?
  A. 1947년 9월 장 빌라르다.
• Q. 아비뇽 광역도시공동체의 구성은?
  A. 아비뇽을 포함한 12개의 코뮌이며 인구는 약 15만 명이다.
• Q. 앙부아즈 성을 개축하려 한 왕은?
  A. 샤를 8세다.
• Q. 다빈치가 프랑스에 가져온 미완성 작품 중 하나는?
  A. 모나리자다.
• Q. 모나리자 최초의 주인으로 전해지는 사람은?
  A. 프랑수아 1세다.
• Q. Scott이 정의한 장소마케팅은?
  A. 경제적 요소 중심의 거점성장전략에서 탈피한 제1세대 문화전략이다.
• Q. 프랑스를 선정한 이유는?
  A. 자국의 문화적 강점을 최대한 살려 관광사업을 진행하고 있기 때문이다.

정리

도시마케팅 관점에서 프랑스의 파리 보부르, 아비뇽, 앵드르에루아르를 문화성, 경관성, 역사성으로 살펴보고, 장소마케팅이 관광사업의 중요한 전략이라고 정리했다.