목차
- 1색채학이란 무엇인가
- 2컬러마케팅의 시작
- 3컬러마케팅의 중요성과 의의
- 41. 빨강색
- 4.11) 코카콜라
- 52. 노랑색
- 5.11) 맥도날드
- 5.22) 카카오톡
- 5.33) KB국민은행
- 63. 초록색
- 6.11) 스타벅스
- 6.22) 푸르지오
- 6.33) 네이버
- 74. 파란색
- 81) 포카리 스웨트
- 8.12) 삼성
- 8.23) 니베아
- 95. 보라색
- 9.11) 안나수이
- 105. 흰색
- 10.11) 키엘
- 116. 검정색
- 11.12)스포츠 브랜드
- 12컬러마케팅의 활용 방안
색채학 과제 – 컬러마케팅, 어떤 내용을 다루는지 소개
색채학은 색채 현상의 본질을 밝히며 색과 인간 생활과의 상호 관계를 연구하는 학문이다.
흑백이 주를 이루던 시대와는 다르게 기술의 발전으로 컬러감의 중요도가 커지면서 이러한 색채학을 활용한 컬러마케팅이 성행하고 있다.
컬러마케팅이란 간단히 말해 색으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다.
기업에서 처음으로 시작한 컬러 마케팅은 1920년대에 미국에서이다.
당시 미국에서 판매되는 만년필은 대부분 검정색이었고 이것은 주로 남성들이 구입했다.
한 만년필 회사는 새로 출시되는 만년필을 여성들이 좋아하는 빨간색으로 만들었고, 예상대로 여성들은 이 획기적인 컬러의 만년필을 선호했고 회사의 매출도 크게 올랐다.
컬러 마케팅은 제품 자체의 색깔을 결정하는 것에서부터 시작되었으나 1950년대 중반부터는 제품기획에 수반되는 모든 마케팅 과정에서 색채를 사용하는 경향을 보인다.
중요성, 본문에서 설명한 내용
색채학이란 무엇인가
색채학은 색채 현상의 본질을 밝히며 색과 인간 생활과의 상호 관계를 연구하는 학문이다. 흑백이 주를 이루던 시대와는 다르게 기술의 발전으로 컬러감의 중요도가 커지면서 이러한 색채학을 활용한 컬러마케팅이 성행하고 있다. 컬러마케팅이란?
컬러마케팅이란 간단히 말해 색으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다. 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.
이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 한다.
컬러마케팅의 시작
기업에서 처음으로 시작한 컬러 마케팅은 1920년대에 미국에서이다. 당시 미국에서 판매되는 만년필은 대부분 검정색이었고 이것은 주로 남성들이 구입했다. 한 만년필 회사는 새로 출시되는 만년필을 여성들이 좋아하는 빨간색으로 만들었고, 예상대로 여성들은 이 획기적인 컬러의 만년필을 선호했고 회사의 매출도 크게 올랐다.
색상별 마케팅 사례 중심의 상세 내용
색채학 과제 주요 개념 정의
| 개념 | 정의(본문) |
|---|---|
| 컬러마케팅 | 컬러마케팅이란 간단히 말해 색으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다. |
| 전문가들은 맥도날드의 노 | 마케팅 전문가들은 맥도날드의 노란색이 편안하고 따뜻한 느낌을 주며, 빨간색 바탕은 경쾌함을 줘 가벼운 패스트푸드의 속성과 갓… |
| 카카오톡은 노 | 카카오톡은 노란색의 밝고 긍정적인 이미지와 모바일 화면에서도 눈에 잘 띈다는 점을 잘 활용한 경우이다. |
| 동양에서는 노 | 동양에서는 노란색이 부와 권위의 상징을 나타낸다. |
| 빨간색과 파 | 빨간색과 파란색을 합친 보라색깔의 의미는 우아함과 고결함이다. |
| 색채학 | 색채학은 색채 현상의 본질을 밝히며 색과 인간 생활과의 상호 관계를 연구하는 학문이다. |
| 사람 | 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. |
| 기업 | 기업은 상품의 가치를 컬러로 명확하게 표현할 수 있어야 하는 시대가 온 것이다. |
원인과 결과
- 그래서 원색의 의류나 진한 립스틱이 잘 팔리기 때문에 경제가 어려워지면 각 기업에서는 앞다투어 화려한 무늬와 색깔의 상품을…
- 그렇기 때문에 주의를 끌거나 강조를 하고 싶을 때에는 빨강색을 사용합니다.
- 빨강색은 강렬한 감정을 불러일으키면서 즉흥적이며 적극적인 색깔이기 때문에 충동구매를 유발하기에 가장 좋은 컬러이다.
- 처음 코카콜라가 개발된 1886년부터 1890년까지 코카콜라는 빨간색이 아닌 검정색을 내세웠지만 1890년 후반부터…
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참고문헌
- 참고문헌 [네이버 지식백과] 컬러의 연상 이미지 (색의 유혹, 2004. 10. 30., ㈜살림출판사)
- [네이버 지식백과] 컬러 마케팅, 색마다 느낌이 달라요 (재미있는 경제 이야기, 2014. 6. 20., 가나출판사)
참고해 볼 만한 Campusdown Wiki
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