디지털 기술의 발달로 미디어 환경도 다양하고 빠르게 변화하고 있으며, 최근에는 인터넷 미디어가 대중매체로 빠르게 정착하면서 그 영향력이 크게 확대되고 있다.

인터넷의 통로 역할을 하는 포털은 사용자들의 접근의 용이성과 속보성을 특징으로 하고 있기 때문에 뉴스 소비의 새로운 채널로 급부상하고 있으며 이슈를 파급하는데 막강한 영향력을 발휘하고 있다.

위와 같은 모습으로 인해 최근 미디어 환경은 신문, TV와 같은 전통적 미디어와 인터넷 미디어가 공존하면서 경쟁하고 있기 때문에 사용자들의 능동적인 접근과 소비가 가능하다는 장점을 가지고 있다.

사회의 규모가 확대되고 그 체계가 점점 더 복잡해질수록 공공 이슈나 사회적 정보에 대한 습득 과정은 수용자들이 직접 경험하는 것보다 미디어에 의해 간접 경험하는 경향이 더 많이 나타나게 된다.

공중 미디어에 대한 의존이 증가하고 심화되기 때문에 기존의 미디어가 가지던 의제설정효과가 강화될 개연성이 큰 환경이라고 볼 수 있다.