문화산업과 문화기획 - 방송통신대학교 홍보전략 설정 한국 방송대학교는 지혜의 시대를 여는 지식 네트워크의 중심대학을 비전으로 삼고 전문성 및 나눔 과 연대, 개방성과 다양성을 그 핵심 가치로 삼고 있다. 핵심 전략을 대표적으로 살펴보자면 교육과 정을 다양화 하고 미래형 교육과정을 구축하고 있으며 공공성을 강화하고 재정수입을 확대하며 국 제적인 교류를 활성화하고 나아가 해외시장을 개척하려는 핵심 전략의 방법들을 추구하고 있다. 따 라서 오늘 고등학생들을 대상으로 ‘글로벌 진출을 위한 문, 한국방송통신대학교’라는 슬로건으로 홍보 방안을 전개하는 것을 기획해보려고 한다.

먼저 대학이 추구하는 핵심 역량을 강조하기 위한 슬로건을 설정해야 한다. 여기서는 글로벌 진출 을 위한 문, 한국방송통신대학교로 슬로건을 설정하였다.

또한 홍보 대상은 전국의 고등학교 2학년 에서 3학년에 이르는 학생들을 대상으로 선정하였다. 단기적인 홍보방향은 글로벌 대학이라는 핵 심역량에 집중하기 위한 전략적 이미지를 도출하는 것이며 이것을 수행하기 위한 방법으로는 광고

나 대학 홍보 이벤트를 진행하는 것이다.

뉴미디어를 활용한 홍보 전략 또한 최근에 빼 놓을 수 없는 방법이다.