마케팅 환경과 마케팅 정보시스템 주요 개념 정의

단계·유형별 정리

• 첫째는 기업의 내부 환경 즉 여러 부문과 경영자 층인데, 이는 마케팅 관리자의 의사결정에 영향을 미치고 있다.
• 둘째 요소는 가치창조를 도와주는 마케팅 유통기업으로, 이에는 원료공급자와 마케팅 중간상(중간상, 물적 유통 회사, 마케팅…
• 셋째 요소는 기업이 상품을 판매할 수 있는 5가지 유형의 시장으로 구성되는데, 이에는 소비자, 생산자, 재판매업자, 정부…
• 넷째 요소는 기업이 제공하는 상품에 직면하고 있는 기본적인 유형의 경쟁사들이다.

원인과 결과

• 현대사회는 정보의 공급과잉이 일어나는 시대로, 정보의 범람으로 인해서 정말로 필요한 정보를 얻어 내지 못하는 경우가 생길…
• 그러나 이처럼 비교적 단순한 요인으로 매출을 유지 및 신장할 수 있었던 이유는 당시의 사회 분위기 및 환경이 오늘날과 매우…
• 또한 소비자의 욕구 및 요구가 복합적으로 다양화되며 상품 및 제화의 제공자는 좋은 물건을 만드는 행위에 몰두하는 것 외에…

마케팅 환경 — 요점

• 기업은 기회를 분석하고 위협을 감시하는데 있어 마케팅 환경에서부터 출발하여야 한다.
• 시장기회는 표적시장과 효과적으로 거래할 수 있는 기업의 능력에 영향을 미치는 모든 행위자와 세력집단으로 구성된다.
• 기업의 마케팅 환경은 미시환경과 거시환경으로 구분되어진다.