Ⅰ.서론

전문가 코틀러(P. Kotler)에 의하면 마케팅이라는 것은 경제적 주체, 조직의 이익획득의 목적에 따라서 선택된 고객층의 다양한 필요와 욕구를 동시에 충족시키기 위해 고객에게 투입하는 기업의 다양한 자원과 활동을 조직하고 이를 실행하는 것을 의미한다. 미국의 마케팅학회는 마케팅이라는 개인의 구체적인 목적과 조직의 목적을 동시에 충족시켜 줄 수 있는 교환을 효과적으로 창출하기 위해 다양한 아이디어와 제품 및 각종 서비스의 구상, 가격의 설정과 촉진 및 그리고 유통에 대한 활동을 계획하고 집행하는 총체적인 과정이라고 하였다.

현대 사회는 마케팅의 중요성이 매우 커진 시대이다. 이에 본론에서는 마케팅 전략의 의미와 마케팅 전략이 수립되는 과정, 그리고 구체적인 사례를 들어서 마케팅전략의 중요성을 설명해보도록 할 것이다.

*아래 그림 참조

1.마케팅수립과정

마케팅의 수립과정은 세 가지의 환경적인 요인으로부터 규명할 수 있다. 마케팅이 수립되게 된 계기는 다음과 같다. 1)생산 지향적 시대 : 제품의 종류가 별로 많지 않던 시대에는 인간의 생활을 전반적으로 획기적으로 크게 향상시키는 새로운 제품을 만들기만 하연 저절로 이에 대한 수요가 창출된다.