Ⅰ.서론

1인가구의 증가로 인해 혼자 소비하는 소비 문화가 급속히 확산되고 있다. 현대 사회에서는 혼술이 더욱 흔한 현상으로 자리 잡고 있어, 혼자 먹기 편한 안주에 대한 수요가 높아지고 있다. 이로 인해 편의점 안주는 그 중요성이 더욱 부각되었으며, 세븐일레븐의 매콤닭발은 이러한 트렌드에 부응하여 주목받고 있다.

매콤닭발은 가격, 편의성, 그리고 현대 소비자들이 선호하는 매콤한 맛과 다양한 안주 경험을 제공함으로써, 많은 소비자들의 귀를 사로잡고 있다. 그럼에도 불구하고, 이제는 더욱 세밀한 접근이 필요하다.. 타겟마케팅의 특징을 파악하고, 매콤닭발의 SWOT 분석을 실시하고, 목표고객에 대한 분석 및 고려사항을 알아보고자 한다.

1. 타겟마케팅의 특징

타겟 마케팅은 한정된 리소스를 가지고 있을 때 제품 또는 서비스와 가장 관련성이 높은 고객을 찾아내어 효율적인 고객 참여를 유도하고 비즈니스 성장을 극대화하는 중요한 전략이다. 이는 시장을 세분화하고 제품에 가장 큰 관심을 보일 가능성이 높은 특정 고객 그룹을 식별하는 것을 의미한다.

효과적인 타겟 마케팅을 실행하기 위해서는 세그먼트를 식별하고 이에 따른 자세한 프로필을 생성해야 한다.